新垣結衣とメルティーキッスの関係が始まったのは、2011年の冬だ。明治の公式CM履歴でも、同年の「冬のkiss」篇が最初の作品として掲載されている。
興味深いのは、最初からメルティーキッス専属の広告キャラクターとして選ばれたわけではない点だ。起用のきっかけは、同じ2011年に放送された明治「アーモンド・マカダミア」のCMだった。
2022年に公開されたPR EDGEの明治担当者インタビューによると、アーモンド・マカダミアのCMで新垣を起用したところ好評だったため、その年の冬にメルティーキッスへの出演を依頼したという。
担当者が着目したのは、新垣結衣のイメージの変化だった。10代の頃には活発で明るい印象が強かった一方、2011年当時は大人らしい上質な雰囲気も備わり始めていた。少し高級感のあるメルティーキッスのブランドイメージと、新垣が持つ新たな魅力を結びつける狙いがあった。
つまり、起用の理由は単なる人気や知名度だけではない。商品が伝えたい「上質なくちどけ」と、出演者が持つ柔らかさや大人っぽさを重ね合わせる広告戦略だった。
14年間続いた異例の広告キャラクター2011年から2024年まで、新垣結衣はメルティーキッスの広告キャラクターを務めた。2024年の明治公式発表では、出演14年目と明記されている。
同じ冬季限定商品で、同一の俳優をこれほど長く起用し続けたことは、ブランドと出演者のイメージが強く結びついていたことを示している。
毎年、雪景色や冬らしい衣装、口どけを楽しむ表情といった基本的な世界観を保ちながら、演出や商品の訴求ポイントを変えてきた。視聴者にとっては、新しいCMを見ること自体が冬の訪れを感じるきっかけになっていた。
【歴代CM一覧】2011年から2024年までの新垣結衣出演作品を年表で整理
新垣結衣が出演したメルティーキッスのCMは、毎年同じ内容の繰り返しではない。雪原、ブランコ、雪だるま、ピアノ、洋酒チョコレート、室内でのリラックスタイムなど、時代に応じて映像のテーマが変化している。
明治が公開している2011～2024年のCM特設履歴を基準に、各年の作品を整理した。
新垣結衣出演・歴代CMと関連広告の年表
出典：明治「メルティーキッス」公式CM特設履歴、明治の各年プレスリリース。2022年は音声CM作品を掲載。
2011～2014年：雪の世界観を確立した初期作品初期のCMは、雪原を中心とした幻想的な映像が特徴だ。2011年の「冬のkiss」篇から始まり、2012年の「雪原と木」篇、2013年の「雪原とブランコ」篇へと展開した。
2014年の「新しい一粒」篇では、商品の魅力をより直接的に伝える演出も加わっている。新垣の自然な表情と冬の風景を組み合わせるスタイルが、シリーズの基本形になっていった。
2015～2019年：映像表現と商品の幅が広がった時期2015年の「光の動物」篇、2016年の「雪の中のポスト」篇、2017年の「雪だるまからの贈り物」篇では、物語性のある演出が目立つ。
特に2017年は雪だるまと共演し、2018年の「雪原のピアノ」篇では新垣がピアノを弾きながら定番ソングを披露した。毎年のCMに小さな新鮮さを加えながら、冬のブランドイメージを維持していた。
2019年の「洋酒を注ぐ」篇では、洋酒シリーズを意識した落ち着いた雰囲気へと変化。かわいらしさだけではない、新垣の大人っぽい表情もシリーズの魅力になった。
2020年：新垣結衣のCM出演10周年2020年は大きな節目だった。「リラックスタイム」篇に加え、出演10周年を記念した「10周年」篇が制作された。
同年10月には、これまでの10年間のCMカットが公開され、2011年からの変化を振り返る特設企画も実施された。10周年記念の特別CMは地上波で1回限り放送された作品としても話題になった。
初期のニット帽姿から、年を重ねるごとに変化する髪型やファッションまで、同じ人物が長期間ブランドを表現してきたからこそ成立する記念企画だった。
【CMソングの歴史】「冬のキッスは～」が冬の定番になった理由
メルティーキッスのCMを語るうえで、新垣結衣と並んで欠かせないのが「冬のKISS」と呼ばれる定番ソングだ。
この曲は新垣の出演初期に収録されたもので、毎年のCMで繰り返し使用されてきた。雪のようなくちどけを歌に重ねることで、商品の特徴と季節感を短い時間で伝えている。
2022年の音声CM収録時、新垣自身も初期に収録した曲が長年使われていることに驚きを示していた。周囲からも、この曲がテレビから流れると冬の到来を感じるという反応があると紹介されている。
2021年：初めての音声CMに挑戦2021年10月5日、メルティーキッスでは初となる音声CMが公開された。新垣の広告出演11年目にして初めての試みだった。
制作されたのは、次の5作品だ。
- 「あなたの気分はどれ」篇
- 「ASMR」篇
- 「今日はどっちの気分」篇
- 「今年も」篇
- 「ディスクジョッキー」篇
なかでも注目されたのが「ディスクジョッキー」篇だ。新垣は2006年から2012年までTOKYO FM系のラジオ番組「SCHOOL OF LOCK!」でパーソナリティーを担当していた経験があり、今回の収録を懐かしく感じたと話している。
また、ASMR篇では、映像を使わずに音や声で商品の口どけを想像させる手法が採用された。明治の担当者は、音声だけだからこそ聴き手の想像力を刺激し、印象に残る可能性があると説明している。
これは単なるCM形式の変更ではない。テレビで新垣の姿を見る広告から、ラジオや音声メディアで声を通じて冬を知らせる広告へと、接点を広げた試みだった。
2022年：発売30周年を記念した音声CM2022年はメルティーキッスの発売30周年にあたる年だった。新垣は広告キャラクター12年目を迎え、音声CM3作品に出演した。
作品名は「これからも」篇、「しあわせな正方形」篇、「メルティーキッスレシピ」篇。30年間の感謝や商品への愛情、おすすめの食べ方などを、新垣の声で伝える内容になっていた。
長く続いたCMソングについても、新垣は自分たちの歴史のようなものを感じると語っている。商品と出演者、そして楽曲が一体となってブランドの記憶を形成していたことが分かる。
2025～2026年：歌い手が変わっても残る冬のメロディー2025年の広告キャラクター交代後も、CMで親しまれてきたメロディーは引き継がれている。新たな出演者である出口夏希が、おなじみのフレーズを歌う形へと変化した。
つまり、メルティーキッスのCMソングは、新垣結衣だけに結びついたものではなく、ブランドの季節感を伝える資産として継承されている。出演者の交代によって声の印象は変わったが、冬を知らせる音楽的な記号は残された。
【2023・2024年】新垣結衣の後期CMで見えた大きな変化
新垣結衣の出演後期にあたる2023年と2024年は、シリーズの世界観を保ちながら、演出の方向性にも変化が現れた時期だ。
2023年「贅沢なくちどけ」篇2023年10月24日に公開された「贅沢なくちどけ」篇では、新垣が雪景色の中でメルティーキッスを味わう姿が描かれた。
CMでは新垣の透き通るような歌声と定番ソングが使われ、商品の特徴である雪のようなくちどけを改めて訴求。長年続いてきたシリーズの基本的な魅力を大切にした作品だった。
この時期には、単に新しいCMを制作するだけでなく、過去から続くブランドの記憶を維持することも広告上の重要な役割になっていた。
2024年「しあわせだね」篇：14年目にして初の共演者2024年10月22日に公開された「しあわせだね」篇は、新垣結衣のメルティーキッス出演14年目を飾る作品となった。
このCMで大きく変わったのは、シリーズで初めて人間の共演者2人が登場したことだ。明治の発表によると、友人役の2人と新垣が雪原でティータイムを楽しみ、パーティーアソート袋の商品を一緒に味わう内容だった。
それまでのCMでは、新垣が一人で雪景色の中に登場する演出が中心だった。2024年版では「しあわせのおすそ分け」をテーマに、大切な人とおいしさを共有する時間が描かれた。
なお、明治の公式発表では共演者は友人役の2人と紹介されているが、発表資料上で個人名は記載されていない。
新垣自身も、共演者が学生時代からメルティーキッスのCMを見ていたことに驚いたと明かしている。長年の出演によって、自分のCMが若い世代の記憶にも残っていたことを実感する機会になったようだ。
14年間の集大成として見ると、この作品は雪景色の中で一人の出演者が商品の魅力を伝える段階から、誰かと幸せを分かち合うブランド表現へと広がった節目だった。
【2025～2026年最新】新垣結衣から出口夏希へ交代した理由と現在
新垣結衣とメルティーキッスの関係を調べる際、最も重要なのが2025年の広告キャラクター交代だ。
2025年10月21日：「冬の待ち合わせ」篇で出口夏希が就任明治は2025年10月21日、新しい広告キャラクターとして俳優の出口夏希を起用したと発表した。新CMは「冬の待ち合わせ」篇で、同日から公開された。
CMでは、雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口が、バッグからメルティーキッスを取り出して味わう。待ち時間が幸せなひとときに変わるというストーリーで、冬の風景と商品の魅力を結びつけている。
明治の公式発表では、出口は新しい広告キャラクターとして紹介されている。2011年から2024年まで続いた新垣のシリーズから、次の世代へとブランドの表現が移ったことになる。
2026年10月20日：「この季節がやってきた」篇が最新CM2026年の最新CMは、出口夏希出演の「この季節がやってきた」篇だ。2026年10月20日に初公開され、15秒版と30秒版が展開されている。
今回の出口は、冬の訪れを告げる妖精という役どころ。真っ白な雪原に置かれた冬につながる扉から姿を現し、「また会えたね」と語りかけながらメルティーキッスを味わう。
明治の公式発表によると、出口が広告キャラクターを務めるのは2026年で2年目。グラフィックのキャッチコピーは「とろける季節がやってきた。」で、冬の朝の光や白い吐息を通じて、季節の訪れを表現している。
2026年版では、前年の待ち合わせという日常的な場面から、雪原の扉を通じて冬の世界へ誘うファンタジー性の高い演出に変わった。新垣時代の雪景色というブランドの共通イメージを受け継ぎながら、出演者の個性に合わせて物語を刷新している。
2026年時点での新垣結衣とメルティーキッスの関係現状を整理すると、新垣結衣のメルティーキッス出演は2024年まで。2025年以降は出口夏希が広告キャラクターを務めている。
ただし、新垣が明治の広告から完全に姿を消したわけではない。2025年5月には、明治の新商品「生のとき」の広告キャラクターに起用され、新CM「生のとき はじめまして」篇にも出演している。
したがって、正確には「メルティーキッスの広告キャラクターを卒業した」という整理が適切だ。明治との広告上の接点すべてが終了したという意味ではない。
【誤解を整理】新垣結衣の降板理由や現在について分かっていること
長年親しまれたCMだけに、出演者の交代をめぐってさまざまな疑問が生まれている。特に注意したいのは、公式発表で確認できる事実と、交代理由についての推測を混同しないことだ。
新垣結衣が2025年に交代した理由は？明治は2025年に出口夏希を新しい広告キャラクターとして発表したが、新垣結衣の起用終了について、契約上の事情や具体的な交代理由を詳しく公表していない。
契約満了、本人の希望、事務所との調整、年齢や結婚など、特定の理由を断定できる公式資料はない。したがって、プライベートや結婚を降板理由と結びつけるのは適切ではない。
2024年の「しあわせだね」篇が最後の新垣結衣版？明治の公式CM特設履歴には、2011年から2024年までの新垣結衣出演作品が掲載されている。2024年の「しあわせだね」篇が、同シリーズにおける最後の新垣出演CMとして確認できる。
2025年には出口夏希の「冬の待ち合わせ」篇、2026年には「この季節がやってきた」篇が公開されており、広告キャラクターの交代時期も明確だ。
新垣結衣は現在もメルティーキッスのCMに出演している？2026年11月現在、メルティーキッスの最新CMに出演しているのは出口夏希だ。新垣結衣は2024年までの出演者であり、2026年版のCMには出演していない。
一方、2025年には明治の別商品「生のとき」のCMに出演しているため、メルティーキッスの出演終了と明治の別商品の広告出演は分けて考える必要がある。
【プロの結論】メルティーキッスと新垣結衣の14年間が残したもの
新垣結衣とメルティーキッスの関係は、単なる長期CM契約という枠を超えた広告事例として見る価値がある。
2011年の起用時、明治が期待したのは、活発なイメージから大人らしい上質な印象へと変化し始めた新垣の魅力だった。その狙いは、雪の世界観、柔らかな表情、定番ソングという複数の要素を組み合わせることで、長期的なブランドイメージへと発展した。
この14年間から読み取れる広告戦略上の要点は、次の3つだ。
- 出演者と商品イメージの一致：人気だけではなく、商品の品質や世界観を自然に表現できる人物を選んだこと。
- 毎年の小さな変化：基本的な冬のイメージを維持しながら、雪原、ピアノ、洋酒、リラックスタイムなどの新しい演出を加えたこと。
- 音楽による記憶の継承：出演者が交代しても定番ソングを活用し、冬の訪れを感じさせるブランド体験を維持していること。
また、2024年の共演者導入や2025年の出口夏希への交代は、ブランドが一人の出演者だけに依存せず、新しい世代へイメージを引き継いでいく転換点としても興味深い。
新垣結衣の14年間は一区切りを迎えたが、メルティーキッスの冬の物語は続いている。
【よくある質問】メルティーキッスと新垣結衣に関するFAQ
Q1：新垣結衣がメルティーキッスのCMに初出演したのは何年？
A1：2011年。最初の作品は「冬のkiss」篇で、明治の公式CM履歴にも掲載されている。
Q2：新垣結衣のメルティーキッスCM出演は何年まで続いた？
A2：2024年まで。2011年から2024年まで広告キャラクターを務め、2024年版「しあわせだね」篇は出演14年目の作品だった。
Q3：新垣結衣の最後のメルティーキッスCMは何？
A3：2024年10月22日公開の「しあわせだね」篇。友人役の共演者2人と商品を楽しむ内容だった。
Q4：2026年のメルティーキッス最新CMは誰が出演している？
A4：出口夏希。2026年10月20日公開の「この季節がやってきた」篇に出演しており、広告キャラクター2年目を迎えている。
Q5：メルティーキッスのCMソングは新垣結衣が作った曲？
A5：新垣が初期のCMで歌唱した「冬のKISS」として親しまれている楽曲だ。新垣自身が作詞・作曲したという情報は確認できない。2025年以降は出口夏希が歌う形へと変化している。
Q6：新垣結衣が2021年に出演した音声CMは何種類？
A6：5種類。「ASMR」篇や「ディスクジョッキー」篇などがあり、メルティーキッスとして初めての音声CMだった。
新垣結衣と明治メルティーキッスの関係は、2011年の「冬のkiss」篇から始まり、2024年の「しあわせだね」篇まで14年間続いた。
起用のきっかけは、2011年の明治「アーモンド・マカダミア」のCMが好評だったこと。そこから新垣の持つ上質で柔らかなイメージが商品と結びつき、冬の定番ソングとともに長年親しまれてきた。
2025年には出口夏希が新たな広告キャラクターに就任し、2026年10月20日には「この季節がやってきた」篇が公開された。現在の最新CMは出口夏希版であり、新垣結衣版ではない。
歴代作品を振り返るなら、まず2011年の初出演作、2020年の10周年篇、2021年の音声CM、2024年の「しあわせだね」篇を見比べると、14年間の変化がよく分かる。出演者が変わっても、冬の訪れを告げるメロディーと雪のようなくちどけというブランドの核は受け継がれている。
新垣結衣が築いた14年間は、メルティーキッスの広告史に残る大きな一章となった。2026年の出口夏希版も含め、歴代CMを見比べることで、冬の定番ブランドがどのように世代を超えて受け継がれているのかが見えてくる。
