2026年11月現在、新垣結衣さんは明治「メルティーキッス」のCMに出演していません。2011年の初出演から2024年の「しあわせだね」篇まで、実に14年間にわたってブランドの広告キャラクターを務めました。しかし、2025年からは俳優の出口夏希さんに交代し、2026年も出口さんが2年連続で起用されています。
新垣結衣さんといえば、雪景色の中で「冬のキッスは～」と歌う姿を思い浮かべる人も多いはず。毎年冬になるとテレビで流れるCMは、単なる商品広告を超え、冬の到来を知らせるおなじみの存在になっていました。歴代CMのタイトルや演出、CMソング、音声広告への展開、そして長年起用された理由まで、明治の公式発表と広告担当者への取材をもとに振り返ります。
【2026年最新】新垣結衣のメルティーキッスCMは終了？現在の出演状況
新垣結衣さんのメルティーキッスCM出演は、2024年の「しあわせだね」篇が最後です。
明治の公式発表を時系列で確認すると、2025年10月21日から新しい広告キャラクターとして出口夏希さんが登場しています。
さらに2026年10月20日には、出口さんが出演する新CM「この季節がやってきた」篇が全国で公開されました。2026年は出口さんにとって広告キャラクター2年目にあたります。
2025年から出口夏希にバトンタッチ2025年の新CM「冬の待ち合わせ」篇では、雪が舞う時計台の下で友人を待つ女性を出口さんが演じています。
寒い冬の日、友人を待ちながらメルティーキッスを口にすることで、何気ない待ち時間が幸せなひとときに変わるというストーリーです。
明治は新しい広告キャラクターの起用について、長年冬のシンボルとして親しまれてきたブランドに新たな魅力をもたらすことを期待していると説明しています。
2026年の「この季節がやってきた」篇では、雪原に置かれた扉から出口さんが登場。冬につながる不思議な世界観の中で、冬の訪れを知らせる妖精として描かれています。
新垣結衣はメルティーキッスから完全に離れたのかここで区別しておきたいのは、メルティーキッスの広告キャラクター交代と、新垣さん自身の芸能活動や明治との関係は別の話だということです。
確認できる事実は、メルティーキッスの2025年以降の広告に出口夏希さんが起用されていること、そして新垣さんの出演作品として明治の公式アーカイブに掲載されている最後のCMが2024年版であることです。
したがって、2026年現在のメルティーキッスCMに新垣さんが出演しているという情報は、過去の映像と最新広告を混同したものと考えられます。
【歴代CM一覧】2011年から2024年まで14年間の作品を振り返る
新垣結衣さんのメルティーキッスCMは、2011年から2024年まで毎年冬の広告展開に登場しました。
明治が公開している特設サイト「Meltykiss CM History 2011～2024」では、歴代CMの映像やビジュアルを年代順に確認できます。
ここでは公式アーカイブに掲載されたタイトルを中心に、14年間の変遷を整理します。
新垣結衣のメルティーキッス歴代CM年表出典：明治公式「Meltykiss CM History 2011～2024」、明治およびレプロエンタテインメントの各年度発表。2022年は音声CMを中心とした展開。
2011年「冬のkiss」篇から始まった冬の定番2011年に放送された「冬のkiss」篇は、長いシリーズの出発点です。
雪の降る冬の世界観と、新垣さんの柔らかな表情、耳に残るCMソングが組み合わさり、メルティーキッスのブランドイメージを印象づけました。
その後も雪原、木々、ブランコ、ポスト、雪だるまなど、毎年異なるモチーフを取り入れながら、冬の雰囲気を継承していきます。
特に2017年の「雪だるまからの贈り物」篇は、2011年から数えて7年目の作品。明治の公式発表でも、新垣さんが口ずさむ定番ソングを引き続き採用したことが紹介されています。
2018年「雪原のピアノ」篇は歌と演奏が見どころ2018年の「雪原のピアノ」篇では、これまでのCMソングをピアノで弾き語りする演出が登場しました。
雪原というシリーズおなじみの舞台を残しながら、音楽を中心に据えた構成に変化しています。
また、2019年の「洋酒を注ぐ」篇では、洋酒シリーズの魅力に合わせて、眼鏡姿や落ち着いた衣装を採用。従来の可愛らしい雰囲気とは異なる、大人っぽい新垣さんが印象的でした。
明治の2019年の発表では、2011年の初出演以来9回目の起用と説明されています。
2020年はCM出演10周年の記念イヤー2020年10月6日には「リラックスタイム」篇が全国で放映されました。
加えて、出演10周年を記念した特別CMも制作されています。
この特別CMは地上波で1回限りの放送となり、その後、明治の特設サイトで公開されました。
明治の発表によると、放送後にはSNSでも反響が集まり、「メルティーキッスのCM」がトレンド入りするなど話題になりました。
単に同じ出演者を継続して起用しただけでなく、10年分の映像を振り返る特設コンテンツまで制作されたことからも、ブランドと新垣さんの関係が長く親しまれていたことがうかがえます。
2024年「しあわせだね」篇が14年間の最後の作品2024年10月22日に公開された「しあわせだね」篇は、新垣さんが広告キャラクターを務めて14年目の作品です。
このCMのテーマは「しあわせのおすそ分け」。
雪原で気のおけない友人とティータイムを楽しみ、メルティーキッスを一粒ずつ味わう様子が描かれています。
これまでのCMでは新垣さん一人を中心にした演出も多く見られましたが、2024年版では大切な人と商品を共有する幸せに焦点を当てました。
キャッチコピーは「しあわせだね。」。
2011年の初出演から続いてきたシリーズの、最後の作品として記憶しておきたいCMです。
【CMソング・音声CM】新垣結衣の歌声が冬の風物詩になった理由
メルティーキッスのCMを語るうえで欠かせないのが、耳に残る定番ソングです。
「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というフレーズは、商品の特徴と季節感を一体化させたブランドの象徴的な表現です。
CMソング「冬のKISS」はいつから親しまれた？新垣さんは2022年のインタビューで、出演初期に収録したCMの楽曲「冬のKISS」をメルティーキッスとの思い出として挙げています。
また、この曲がテレビから流れると冬の訪れを感じるという周囲の反応についても語っています。
2020年には、10周年記念CMで定番ソングが復活。2021年のCMでも新垣さんが歌うおなじみのフレーズが採用されました。
このように、CMソングは商品の説明をするだけでなく、毎年の季節の記憶を呼び起こす役割を担っていました。
2021年はメルティーキッス初の音声CMが登場2021年10月5日、明治はメルティーキッス初となる音声CMを公開しました。
広告キャラクター11年目を迎えた新垣さんの声を生かし、従来の映像中心の広告とは違うアプローチを採用しています。
代表的な作品は次の5種類です。
- 「あなたの気分はどれ」篇
- 「ASMR」篇
- 「今日はどっちの気分」篇
- 「今年も」篇
- 「ディスクジョッキー」篇
特にASMR篇は、チョコレートの口どけや食感を音で想像させる企画です。
ディスクジョッキー篇では、かつてラジオパーソナリティーを務めた経験を持つ新垣さんの声の魅力も生かされました。
明治の発表によると、新垣さん自身もラジオのパーソナリティーをしていた頃を懐かしく感じたと話しています。
2022年はブランド30周年を記念した3種類の音声CM2022年10月25日には、メルティーキッスの発売30周年を記念する新しい音声CMが公開されました。
この年は広告キャラクター12年目。音声CMは次の3種類です。
| 音声CM | 内容 |
|---|---|
| 「これからも」篇 | ブランド30周年への感謝 |
| 「しあわせな正方形」篇 | 商品の形や幸せな口どけを表現 |
| 「メルティーキッスレシピ」篇 | おいしく楽しむシチュエーションを紹介 |
映像がなくても、声だけで商品の魅力や冬の雰囲気を届ける構成でした。
加えて、明治の担当者への取材では、音声CMに対して「メルティーキッスの季節がきた」「心がなごむ」といった反応が寄せられていたことが紹介されています。
これは、新垣さんの声が単なるナレーションではなく、ブランドの季節感を伝える重要な要素になっていたことを示しています。
【起用理由を検証】なぜ新垣結衣は14年間も起用されたのか
新垣結衣さんがメルティーキッスの広告キャラクターとして長く活躍した理由を知るには、最初の起用経緯を振り返る必要があります。
実は、メルティーキッスが新垣さんにとって最初の明治CMではありませんでした。
最初のきっかけは2011年の別商品CM広告担当者への取材を掲載したPR EDGEの記事によると、明治は2011年に新垣さんを「アーモンド・マカダミア」のCMに起用しています。
そのCMが好評だったことから、同じ冬にメルティーキッスにも出演してもらえないかと依頼したのが始まりでした。
当時の新垣さんについて、明治の担当者は、若い頃の活発なイメージに加えて、大人の上質なイメージも持たれ始めていた点に注目していたと説明しています。
メルティーキッスが持つ少し高級で上質なイメージと、新垣さんの新しい魅力を組み合わせようとしたわけです。
14年間の継続につながった3つの要素1. 商品の上質感と新垣さんのイメージが合っていた
メルティーキッスは、雪のようなくちどけを特徴とする冬期限定チョコレートです。
派手さよりも、繊細さや心地よさを伝える広告が商品の特徴に合っています。
新垣さんの柔らかな表情や自然体の雰囲気は、こうしたブランド表現と相性がよかったと考えられます。
2. 毎年の変化を自然に表現できた
14年間のCMを見比べると、衣装や髪型、演出、商品の種類などが少しずつ変化しています。
初期の雪原を中心とした演出から、2019年の洋酒シリーズ、2021年以降の音声広告、2024年の友人との交流まで、同じ出演者でありながら異なる魅力を見せてきました。
長期シリーズにおいて、出演者のイメージを固定しすぎず、時代に合わせて変化させられたことは大きな強みです。
3. CMそのものが季節の記憶になった
毎年冬になると同じ歌が流れ、雪景色の中に新垣さんが登場する。
この繰り返しによって、視聴者にとってCM自体が冬の到来を知らせる存在になりました。
2020年の10周年企画や2022年の音声CMに対する反応からも、商品だけでなく広告そのものが記憶されていたことが分かります。
ただし、14年間の契約継続について、個々の年度の契約判断や詳細な社内事情がすべて公表されているわけではありません。確認できる起用当初の狙いと、実際の広告展開から読み取れるブランドとの相性を分けて理解することが大切です。
【評判と誤解を検証】メルティーキッスCMでよくある疑問
新垣結衣さんのメルティーキッスCMは、毎年の季節感や印象的な歌によって長く親しまれてきました。
一方、過去のCM映像が現在も紹介されているため、最新の出演状況について誤解が生じることもあります。
CMの評判はなぜ長く続いたのか特に印象的なのは、CMソングと季節の結びつきです。
2020年の10周年記念CMでは、1回限りのテレビ放送後にSNSで話題となり、特設サイトで過去作品を公開する展開につながりました。
2022年には、明治の担当者が音声CMへの反応として、冬の到来を感じることや心がなごむといった声を紹介しています。
こうした反応は、CMが単に商品の味を紹介するだけではなく、視聴者の季節の記憶と結びついていたことを示しています。
なお、これらは公式発表や担当者への取材で紹介された反応であり、全国の視聴者を対象とした満足度調査の数値ではありません。
間違えやすい情報と事実の比較| よくある疑問・誤解 | 確認できる事実 |
|---|---|
| 2026年も新垣結衣が出演している | 2025年から出口夏希に交代 |
| 2024年が出演15年目だった | 2011年から2024年までの14年目 |
| 2021年が初の音声CMだった | その通り。明治が公式に発表 |
| 2022年は通常のテレビCMだけだった | 3種類の音声CMを公開 |
| 2024年の「しあわせだね」篇が最新作 | 新垣さんの最終出演作。ブランド全体の最新作ではない |
| CMソングは毎年別の曲に変わった | おなじみの定番ソングが継続して使用された |
特に注意したいのは、公式アーカイブの掲載期間と現在の広告キャラクターを混同しないことです。
2011～2024年の映像が公式サイトで見られるからといって、2026年も新垣さんが出演しているわけではありません。
【よくある質問】メルティーキッスの新垣結衣CMに関するFAQ
Q1：新垣結衣のメルティーキッスCMは何年間続いた？
A1：2011年から2024年までの14年間です。2011年の「冬のkiss」篇から始まり、2024年の「しあわせだね」篇まで広告キャラクターを務めました。
Q2：新垣結衣の最後のメルティーキッスCMは何？
A2：2024年10月22日に公開された「しあわせだね」篇です。大切な友人と商品を分け合う幸せな時間を描いています。
Q3：2026年のメルティーキッスCMには誰が出演している？
A3：出口夏希さんです。2025年に新しい広告キャラクターに就任し、2026年も2年連続で起用されています。
Q4：メルティーキッスのCMソングは何？
A4：新垣さんの出演初期から親しまれてきた「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というフレーズを含む定番ソングです。2022年のインタビューでは、新垣さん自身も「冬のKISS」を思い出の楽曲として挙げています。
Q5：新垣結衣がメルティーキッスに起用された理由は？
A5：最初のきっかけは2011年の明治「アーモンド・マカダミア」のCMが好評だったことです。明治の担当者は、新垣さんが持ち始めていた大人の上質なイメージがメルティーキッスに合うと考え、出演を依頼したと説明しています。
Q6：新垣結衣のメルティーキッス歴代CMは今でも見られる？
A6：明治の公式特設サイト「Meltykiss CM History 2011～2024」で歴代作品を確認できます。2011年から2024年までの作品を年代順に振り返ることができます。
新垣結衣さんと明治メルティーキッスの関係は、2011年の「冬のkiss」篇から始まり、2024年の「しあわせだね」篇まで14年間続きました。
その間には、雪原を舞台にした幻想的なCM、ピアノの弾き語り、洋酒シリーズの大人っぽい演出、初の音声CM、そして10周年・30周年の記念企画など、さまざまな変化がありました。
長く愛された背景には、新垣さんの魅力だけでなく、冬期限定という商品の特徴と、毎年同じ季節に届けられる広告の継続性がありました。
2025年からは出口夏希さんが新たな広告キャラクターとなり、2026年も「この季節がやってきた」篇で冬の到来を知らせています。
新垣結衣さんのメルティーキッスCMは、2024年で一区切りを迎えました。しかし、14年間にわたって築かれた冬の定番というイメージは、今もブランドの歴史に刻まれています。
歴代CMを見返すときは、出演年だけでなく、雪景色や音楽、衣装、演出がどう変化したのかにも注目すると、14年間の歩みをより深く楽しめます。
今後、新垣さんが再びメルティーキッスの広告に登場するかは分かりませんが、過去のCMが冬の思い出として親しまれていることは、この長期シリーズが残した大きな功績です。
