新垣結衣さんがメルティーキッスの広告キャラクターに選ばれた理由には、明治側の明確なマーケティング上の狙いがあった。
その経緯を詳しく説明しているのが、2022年12月16日に公開された広告・マーケティング情報メディア「PR EDGE」の明治担当者インタビューだ。
最初のきっかけは2011年の別商品のCM実は、新垣さんはメルティーキッスに起用される前から、明治の商品広告に出演していた。
2011年、明治の「アーモンド・マカダミア」のCMに出演したところ、好評を得た。その反響を受けて、同じ冬にメルティーキッスへの出演も依頼したという。
明治の担当者が説明した起用理由は、大きく2つに整理できる。
1. それまでの活発なイメージに加え、大人らしい上質な印象が生まれていたこと。
2. メルティーキッスが持つ少し高級で上質なブランドイメージと、新垣さんの新たな魅力が合致すると期待されたこと。
つまり、単に人気のある女優を起用したという話ではない。商品の世界観に合わせ、新垣さんの異なる一面を引き出すという広告戦略だった。
14年間で変化した新垣結衣のCM内の役割シリーズを振り返ると、次のような変化が見えてくる。
| 時期 | CM内の印象 | 広告上の役割 |
|---|---|---|
| 2011～2014年 | 雪原にたたずむ女性 | ブランドの世界観を確立 |
| 2015～2018年 | 幻想的な冬の物語の主人公 | 季節感と商品イメージを強化 |
| 2019～2020年 | 大人らしい女性、くつろぐ女性 | 商品の味わいと生活シーンを訴求 |
| 2021～2023年 | 冬を知らせるおなじみの存在 | ブランドの継続性と親近感を強化 |
| 2024年 | 友人と幸福を共有する女性 | 商品を通じた人とのつながりを表現 |
特に注目したいのは、2024年の変化だ。
それまでのCMでは、新垣さん自身が商品を味わう姿が中心だった。ところが「しあわせだね」篇では、友人と一緒に商品を楽しむという設定になった。
長年ブランドの顔を務めてきた新垣さんだからこそ、他の出演者と自然に商品を楽しむ姿にも説得力が生まれている。
明治の発表によると、撮影では共演者の2人が学生時代からメルティーキッスのCMを見ていたことに新垣さんが驚いたという。長期シリーズならではのエピソードだ。
2024年のCMメイキングで分かった撮影現場2024年のメイキングでは、雪原のテーブルを囲み、3人でチョコレートを食べながら会話を楽しむ撮影風景が紹介されている。
また、新垣さんは共演者から商品開発ができそうだと声をかけられ、味の違いを見分ける「利きメルティー」ならできるかもしれないと答えたことも明治の発表資料に記録されている。
こうした撮影エピソードは、単にかわいらしい映像を作るだけでなく、長年出演してきた新垣さんと商品の関係性を伝える役割も果たしている。
【CMソングとメイキング】新垣結衣の歌声が冬の定番になった理由
メルティーキッスのCMを思い出すとき、雪景色と同じくらい印象に残るのが、新垣結衣さんの歌声だ。
シリーズを象徴するのが、「冬のキッス」というフレーズから始まるおなじみのCMソングである。
CMソングの歌詞とオリジナル楽曲この曲は、一般的なテレビCMのように毎年異なる流行曲を採用するのではなく、メルティーキッスのブランドイメージに結びついたオリジナル楽曲として継続的に使用されてきた。
歌詞の中心にあるのは、次の3つのイメージだ。
- 冬の訪れと雪の情景
- 雪のように溶けるチョコレートの食感
- 商品を味わうときの幸福感
商品の最大の特徴である「雪のようなくちどけ」を、短い歌で覚えやすく表現している。
2018年には「雪原のピアノ」篇で、新垣さん自身がピアノを弾きながら歌う演出が採用された。2023年の「贅沢なくちどけ」篇でもオリジナル楽曲に合わせて歌声を披露している。
このCMソングの強みは、商品名を覚えてもらうだけでなく、季節の記憶と結びついていることだ。
毎年冬に同じメロディーが流れることで、視聴者は商品を見ただけでなく、音を聞いただけでもブランドを思い出しやすくなる。
2021年からは音声CMにも挑戦意外と知られていないのが、新垣さんのメルティーキッス出演には、映像のない音声CMも含まれていることだ。
2021年10月には、メルティーキッスの洋酒シリーズで初めて音声CMが制作された。
このとき公開されたのは、次の5作品。
- 「あなたの気分はどれ」篇
- 「ASMR」篇
- 「今日はどっちの気分」篇
- 「今年も」篇
- 「ディスクジョッキー」篇
新垣さんがラジオパーソナリティーのように話しかけたり、ASMRを取り入れたりするなど、声を中心に商品の魅力を伝える企画だった。
さらに2022年には、メルティーキッスの発売30周年に合わせて、3種類の音声CMが制作された。
2022年の音声CM
「これからも」篇
ブランド30周年への感謝を伝える内容
「幸せな正方形」篇
商品の形と幸せな口どけをユニークに表現
「メルティーキッスレシピ」篇
毛布やホットミルクと楽しむ食べ方を提案
この3作品については、2022年12月のPR EDGEによる明治担当者へのインタビューでも制作意図が紹介されている。
担当者によると、音声CMを採用した背景には、ラジオ番組への提供や音声メディアの活用があった。また、新垣さんの映像がなくても、声だけで視聴者の想像力を引き出せる点に期待していたという。
したがって、2022年の公式CMアーカイブに映像作品が掲載されていないことを理由に、出演が完全になくなったと考えるのは正確ではない。
メイキング映像を見ると分かるシリーズの魅力メイキングは、本編とは違う新垣さんの表情や撮影の工夫を知る手がかりになる。
特に注目したい作品は次の3つだ。
| 年 | メイキングの注目点 |
|---|---|
| 2018年 | ピアノを演奏しながら歌う撮影 |
| 2021年 | メルティベアとの初共演 |
| 2024年 | 友人役2人との自然な会話や撮影風景 |
2024年の作品は、長年続いた一人中心のCMから、複数人で商品を楽しむ演出へ移ったことが分かる貴重な映像でもある。
なお、2026年の現行シリーズでも、明治公式サイトに「CM＆メイキング」の項目が設けられている。歴代作品を楽しむなら、CM本編だけでなく、撮影の裏側も比較すると面白い。
【メルティーキッス新垣結衣の真相】出演終了・交代の噂と事実を整理
新垣結衣さんのCMについて検索すると、「現在も出演しているのか」「なぜ見かけなくなったのか」「降板したのか」といった疑問が見つかる。
ここでは、明治の公表資料から確認できる事実を整理する。
よくある誤解と確認できる事実| 気になる情報 | 確認できる事実 |
|---|---|
| 新垣結衣は2011年から出演している？ | 2011年から起用されたことが明治の発表で確認できる。 |
| 2022年は出演していない？ | 映像作品とは別に、新垣さんが声で出演する音声CMが公開されている。 |
| 2024年が最後の出演実績？ | 明治の歴代CMアーカイブでは2024年が最後の掲載年。 |
| 2025年から別の女優に変わった？ | 出口夏希さんが新たな広告キャラクターとして起用された。 |
| 2026年も新垣結衣が出演している？ | 2026年の新CMは出口夏希さんが出演している。 |
| 新垣結衣が降板した理由は？ | 具体的な契約変更の理由は明治の該当発表には記載されていない。 |
2011年から2024年までを数えると、14年間になる。
2024年10月21日の明治の発表でも、新垣さんは広告キャラクター14年目と紹介されている。
ただし、これは毎年同じ形式のテレビCMに出演していたという意味ではない。
2021年には洋酒シリーズの音声CM、2022年には30周年の音声CMなど、広告の表現形式も変化している。
この点を理解すると、単なるテレビCM出演回数ではなく、ブランドとの長期的な広告上の関係として評価できる。
2025年から出口夏希に交代した背景
2025年「冬の待ち合わせ」篇
出口夏希さんが初めて新しい広告キャラクターとして登場。雪の降る時計台で友人を待つシーンから始まる。
2026年「この季節がやってきた」篇
冬の扉を開く妖精という役どころ。白い衣装と雪原を組み合わせた新しいブランド表現。
2025年の明治の発表では、出口さんを新たな広告キャラクターとして起用したことが明記されている。
そして2026年は2年目。CMの舞台は雪原に置かれた扉となり、冬の到来を知らせるというコンセプトが採用された。
この変化は、メルティーキッスが新垣さんのイメージだけに依存するブランドではなく、冬の季節感や商品の特徴を軸に新しい広告表現を展開していることを示している。
メルティーキッスが長年支持されてきた本当の理由ここで広告だけでなく、商品の特徴にも目を向けたい。
明治の公式商品ページによると、メルティーキッスの特徴である雪のようなくちどけは、油脂の融点をコントロールする独自技術によって実現されている。
また、チョコレートを細かく微粒化することで、なめらかな舌触りを追求している。
つまり、CMの雪景色は単なる冬の装飾ではない。
- 雪が舞う映像：商品名と季節感を結びつける。
- 口の中で溶ける演出：商品の食感を視覚的に伝える。
- 新垣さんの歌声：ブランドを思い出すきっかけを作る。
- 毎年の新作：定番イメージを保ちながら新鮮さを生む。
商品そのものの技術的な特徴と広告の演出が一貫していることが、長期シリーズの強みだ。
【メルティーキッス新垣結衣】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：新垣結衣のメルティーキッスCMはいつから始まった？
A1：2011年の「冬のkiss」篇から始まった。明治の公式発表によると、2024年には広告キャラクター14年目を迎えている。
Q2：新垣結衣のメルティーキッスCMは2026年も放送されている？
A2：2026年の新CM「この季節がやってきた」篇には出演していない。現在の広告キャラクターは2025年から起用された出口夏希さんである。
Q3：メルティーキッスのCMソングは誰が歌っている？
A3：新垣結衣さんが歌うオリジナル楽曲がシリーズの定番として使用されてきた。2018年にはピアノの弾き語り、2023年にも歌声を披露している。
Q4：2022年に新垣結衣のCMがなかったのはなぜ？
A4：2022年には映像出演とは別に、3種類の音声CMが制作・公開されている。「これからも」「幸せな正方形」「メルティーキッスレシピ」の3作品だ。
Q5：新垣結衣の最後のメルティーキッスCMは何？
A5：明治の公式歴代アーカイブで最後に掲載されているのは、2024年10月22日公開の「しあわせだね」篇である。
Q6：新垣結衣がメルティーキッスのCMに起用された理由は？
A6：2011年に出演した明治の「アーモンド・マカダミア」のCMが好評だったことがきっかけ。明治側は、新垣さんの大人らしい上質なイメージと商品のブランドイメージが合うことにも期待していた。
新垣結衣さんとメルティーキッスの関係は、2011年の「冬のkiss」篇から始まった14年間にわたる広告シリーズの歴史そのものだ。
雪原と木、ブランコ、光の動物、雪だるま、ピアノ、洋酒、リラックスタイムと、毎年の作品にはそれぞれ違った魅力がある。
そして2024年の「しあわせだね」篇では、初めて人間の共演者2人を迎え、誰かと幸せを共有するという新しい方向性を示した。
2026年11月時点で押さえておきたい情報は次のとおり。
- 2011年：「冬のkiss」篇で新垣結衣さんの出演がスタート。
- 2020年：出演10周年の記念CMを公開。
- 2022年：30周年を記念した音声CMを制作。
- 2024年：「しあわせだね」篇が新垣さんの歴代アーカイブ最終掲載作品。
- 2025年：出口夏希さんが新たな広告キャラクターに就任。
- 2026年：出口さん出演の「この季節がやってきた」篇が公開。
今回の歴代CMを振り返ると、長く愛される広告には、変わらないブランドの核と、時代に合わせて変化する演出の両方が必要だと分かる。
新垣結衣さんが歌う冬のメロディーは、14年間の映像とともにメルティーキッスの歴史に刻まれた。一方で、ブランドは出口夏希さんと新しい冬の物語を作り始めている。
新垣結衣さんのメルティーキッスCMは過去の名作として、2025年以降の出口夏希さんのCMは新しいシリーズとして楽しむ。 これが2026年時点での正確な見方だ。
