今回のCM刷新を理解するには、商品の中身がどう変わったのかを知る必要がある。
キリンビールは2026年5月27日、商品の中味とパッケージを大幅に変更し、11月4日から全国でリニューアル発売すると発表した。
最大の変更点は、従来の新ジャンル（発泡酒②）から、酒税法上のビールへ製法を変更したことだ。
これは単なるパッケージ変更ではない。2018年の発売時から追求してきた「本格的なうまさ」を、原料と製法の両面から進化させる取り組みである。
2018年の発売から8年、何が変わった？キリンビールは2018年3月13日に本麒麟を発売した。
当時は新ジャンルの商品として、ビールに期待される力強いコクと飲みごたえを、手頃に楽しめるデイリービールという位置づけで展開していた。
2026年の刷新では、そのブランドの基本的な価値を引き継ぎながら、ビール製法へと進化させている。
主な変更点は次のとおりだ。
| 比較項目 | リニューアル前 | 2026年11月以降 |
|---|---|---|
| 酒税法上の区分 | 新ジャンル（発泡酒②） | ビール |
| 商品の訴求 | 本格的なうまさ | 麦100％生ビール |
| アルコール度数 | 6％ | 5％ |
| 熟成 | 長期低温熟成 | 長期低温熟成を継続 |
| 味わいの方向性 | 力強いコクと飲みごたえ | 麦本来のうまみと飲み飽きない味わい |
| パッケージ | 従来の赤を基調としたデザイン | 赤の上質感とエンブレムを刷新 |
出典：キリンビールの2026年5月27日付商品リニューアル発表、同年10月27日付CM発表。
注目したいのは、アルコール度数が6％から5％に変更された点だ。
単純に度数を高めて飲みごたえを表現するのではなく、麦本来のうまみや味わいの調和を重視する方向へ舵を切った。
また、長期低温熟成は継続。キリンビールの発表では、同社のビールと比較して低温熟成期間を1.2倍にした製法と説明されている。
新ジャンルとビールの違いは何？本麒麟を調べている読者が混乱しやすいのが、「新ジャンル」「発泡酒」「ビール」という分類の違いだ。
これらは似た見た目の発泡性アルコール飲料でも、原料や製造条件によって酒税法上の区分が異なる。
大まかな違いを整理すると次のようになる。
| 分類 | 主な法的な条件 | 特徴 |
|---|---|---|
| ビール | 麦芽使用比率50％以上など、所定の原料・製法条件を満たす | ビールとして分類 |
| 発泡酒 | 麦芽使用比率50％未満、またはビールの原料・使用量条件を満たさない | ビールとは異なる酒税法上の区分 |
| 新ジャンル | 以前の区分。2023年10月以降は発泡酒の品目に分類 | いわゆる第3のビールとして親しまれたカテゴリー |
重要なのは、ビールかどうかは商品名やパッケージの印象ではなく、法律で定められた原料・製法の条件によって決まるということだ。
キリンビールの発表でも、ビールは麦芽使用比率50％以上で、認められた副原料と使用量の範囲内で製造された発泡性酒類と説明されている。
なお、「麦100％」という今回の訴求表現と、酒税法上のビールの定義は別の話である。麦100％生ビールという商品表示だけから、法律上の麦芽使用比率の基準を100％と読み替えることはできない。
なぜ2026年にビールへ刷新したのか？背景には、2026年10月の酒税一本化がある。
キリンビールは、酒税一本化によってビール類市場が大きな転換点を迎えると説明している。
従来は価格面での違いも新ジャンル商品の魅力の一つだった。しかし、酒税制度の変更を経て、消費者が商品を選ぶ際には価格だけでなく、味わいや品質、ブランドへの期待も重要になってくる。
そこで本麒麟は、発売当初から追求してきた「本格的なうまさ」をさらに高める方向を選んだ。
これは本麒麟のブランド戦略における大きな転換だ。新ジャンルというカテゴリーで培った知名度を生かしながら、ビールとして新しい市場に挑むことになる。
リニューアル後の商品スペック| 項目 | 2026年11月の仕様 |
|---|---|
| 商品名 | 本麒麟 |
| 発売日 | 2026年11月4日 |
| 販売地域 | 全国 |
| 容量 | 350ml・500ml |
| アルコール分 | 5％ |
| 価格 | オープン価格 |
| 酒税法上の区分 | ビール |
| 純アルコール量 | 350ml缶14g・500ml缶20g |
出典：キリンビール公式商品発表。
【プロの結論】2026年の本麒麟CM刷新が意味するものと注目ポイント
今回の本麒麟CMを分析すると、単に人気俳優を起用した広告というだけでは説明できない、3つの戦略的な特徴が見えてくる。
1. 江口洋介を残すことでブランドの継続性を伝える2018年から出演している江口を2026年も起用したことは、ブランドの歴史を伝えるうえで重要だ。
新しい商品になったからといって、過去のブランドイメージを完全に捨てるわけではない。
江口の存在によって、これまで本麒麟を飲んできた人にとっても、今回の刷新が長年の改良の延長線上にあると理解しやすくなる。
2. 山﨑賢人と井川遥で新しい顧客層にアプローチ山﨑と井川の初起用は、ブランドの新しい段階を視覚的に伝える役割を持つ。
山﨑はものづくりへの共感、井川はビールを楽しむ生活者の視点を表現する。
3人それぞれのキャラクターを使い分けることで、商品開発の背景と飲む楽しさの両方を訴求している。
3. 商品の進化を広告のストーリーに組み込んだ通常、飲料のCMは味わいや飲用シーンを中心に構成されることが多い。
しかし、2026年の本麒麟は「8年間の開発」と「新ジャンルからビールへの転換」という明確な物語を持つ。
CMに醸造家の思いや開発背景を取り入れたのは、商品の分類が変わるだけではなく、味わいを追求してきたブランドの姿勢を伝えるためだと考えられる。
本麒麟はどんな人に向いている？リニューアル後の商品を選ぶ際には、次のような基準が参考になる。
- 向いている人： 麦のうまみや力強いコクを楽しみたい人。
- 向いている人： ビールらしい飲みごたえと、飲み飽きにくい味わいのバランスを求める人。
- 向いている人： 以前の本麒麟から、ビールへ変わった味わいを試してみたい人。
- おすすめしにくい人： アルコール度数5％でも強く感じる人や、低アルコール・ノンアルコール商品を求めている人。
- 注意したい人： 以前の6％の飲みごたえをそのまま期待している人。度数だけでなく味わいの方向性も変わっている。
また、旧商品と新商品を比較する場合は、アルコール度数だけで判断せず、麦の風味やコク、後味を含めて評価することが大切だ。飲酒は20歳以上に限り、適量を守りたい。
【本麒麟のCM】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年最新の本麒麟CMに出演しているのは誰？
山﨑賢人、井川遥、江口洋介の3人です。山﨑と井川は本麒麟のテレビCM初出演で、江口は2018年の発売当初から出演しています。
Q2：本麒麟の最新CMで流れている曲は？
Jetの「Are You Gonna Be My Girl」です。2025年の「うまいが今日を明るくする」篇ではEarth, Wind & Fireの「September」が使用されていました。
Q3：2026年のリニューアルで本麒麟はビールになった？
はい。2026年11月4日から、従来の新ジャンル（発泡酒②）から製法を変更し、酒税法上の区分がビールになりました。麦100％生ビールとして発売され、アルコール度数は従来の6％から5％に変更されています。
2026年の本麒麟CMは、山﨑賢人、井川遥、江口洋介という3人のキャストによって、新しくなった商品の魅力を伝えている。
10月28日開始の「新・本格ビールへ篇」では3人が共演し、11月4日からはそれぞれの個性を生かした「本麒麟の真実を語る」個別篇が展開された。CMソングにはJetの「Are You Gonna Be My Girl」が採用されている。
そして、最も大きなニュースは、2018年の発売から8年をかけて本麒麟が麦100％生ビールへと進化したことだ。
江口洋介が長年の歴史を伝え、山﨑賢人と井川遥が新しいブランドの顔となる。今回のCMは、出演者の刷新と商品の刷新を同時に伝える構成になっている。
これから本麒麟を選ぶ際には、CMの印象だけでなく、旧商品とのアルコール度数の違い、ビールへの製法変更、麦本来のうまみを重視した味わいにも注目したい。
2026年11月は、本麒麟にとって単なる新CMの公開ではなく、8年間のブランドの歩みを次の段階へ進める節目となった。
