林修の「今でしょ！」はいつ誕生？CM化の舞台裏と2026年の現在を徹底解説

林修先生の代名詞となった「いつやるか？今でしょ！」。2013年には日本中で知られる流行語となり、トヨタ自動車のテレビCMやバラエティー番組でも繰り返し取り上げられた。しかし、このフレーズが生まれたのは、全国的なブームになる数年前のことだった。

発祥は2009年夏、東進ハイスクールの東大受験対策授業。何気ない授業中の一言が、どのようにCMに採用され、2013年のユーキャン新語・流行語大賞年間大賞にまで成長したのか。林本人の公式ブログ、当時のインタビュー、報道記録をたどると、意外な誕生秘話と広告展開の背景が見えてくる。

2026年11月現在、林修はテレビ朝日の「林修の今知りたいでしょ！」をはじめ、複数のテレビ番組で活動を続けている。最新の放送予定も含め、名フレーズの誕生から現在までを時系列で整理する。

【誕生秘話】林修の「今でしょ！」は2009年夏の授業から生まれた

元ネタは東進ハイスクールの東大現代文講義

「いつやるか？今でしょ！」の原点は、2009年夏に実施された東進の講義にある。

林修が自身の公式ブログで訂正・説明した講座名は、「2009年 東大特進 夏期 2年生東大現代文 第2講」。つまり、東大を目指す高校2年生に向けた現代文の授業だった。

この講座名は、林本人が2013年に公式ブログで調査結果を公表したものだ。

当初、林は別の授業で発した言葉だと認識していた。しかし、CMに使われた映像を確認し、教材を調べ直した結果、2009年夏の東大特進講座だったと判明した。

本人のブログによれば、当時のメッセージには、まだ高校2年生だからと勉強を先送りせず、自分に足りないものに気づいたら、その場ですぐ取り組もうという意味が込められていた。

林修本人も最初に言った瞬間を覚えていなかった

興味深いのは、林自身がこの言葉を最初から名言として意識していたわけではないことだ。

2013年4月のMANTANWEBのインタビューでは、本人が初めてこの言葉を口にしたときの記憶がなかったと説明している。

授業では、生徒の心に響く言葉を使うため、日頃から名言などを研究していたという。しかし、「今でしょ！」については、特別に狙って発した言葉ではなかった。

加えて、2013年12月の受賞後の取材では、次のように振り返っている。

「ずっと言ってきたことではなくて、2009年の夏の授業で1回言っただけのセリフ」

このエピソードから分かるのは、現在では林修の代名詞となった言葉が、本人の計画的なキャッチフレーズ作りから生まれたものではなかったということだ。

当時の授業の中で自然に出た一言が、後に広告制作者によって発見され、社会現象へと発展していった。

【CM化の経緯】東進衛星予備校の授業映像が全国に広まった理由

広告制作側が見つけた印象的な授業シーン

2009年の授業で生まれた言葉が、全国に広がるきっかけとなったのが東進のテレビCMだった。

MANTANWEBの2013年のインタビュー記事によると、東進のCM制作時、膨大な授業映像の中から林の「いつやるか？今でしょう！」という場面が選び出された。

つまり、最初から林修を有名にするために新しいキャッチコピーを作ったわけではない。

すでに存在していた授業映像から、広告として強い印象を残す場面が見つかったのである。

この経緯は、後年の林本人のブログにも記されている。本人がCM制作会社に問い合わせ、実際の授業を特定したことが、誕生秘話の確かな裏付けになっている。

東進CMの放送時期は2010〜2011年に注目

CMの放送開始時期については、資料によって記載に違いがある。

林の公式ブログでは、最初のCMがオンエアされた年を2010年としている。一方、イミダスの時事用語事典は、2009年の授業映像が2011年からCMに使用されたと説明している。J-CASTニュースも2011年の東進CMをブレークのきっかけとして紹介した。

したがって、正確な経緯を理解するには、2009年の授業映像の収録と、その後のCM展開を分けて考える必要がある。

いずれにしても、2013年のトヨタCMより前から、東進の広告を通じてフレーズが知られるようになっていたことは共通している。

なぜ授業映像が広告として強かったのか

大きな理由は、林の話し方と表情にある。

林は授業映像を見ている生徒が飽きないよう、間の取り方や手の動かし方を意識していたと、2013年のJ-CASTニュースのインタビューで説明している。

その結果、単に言葉を発するだけでなく、強い口調、身振り、印象的な表情が一体となった映像になった。

特に、最後の「今でしょ！」を言い切る瞬間の表情は、短いCMでも視聴者の記憶に残りやすかった。

予備校の広告でありながら、教育に関心がない人にも伝わるメッセージになっていたことが、その後の人気につながった。

【2013年の大ブレイク】トヨタCMから流行語大賞までの全貌

トヨタ自動車が「いつ買うか？今でしょ！」を採用

林修の知名度を全国規模に押し上げた大きな転機が、2013年1月に放送が始まったトヨタ自動車のテレビCMだった。

東進のCMで使われていたフレーズを、自動車購入に置き換えたのが、

「いつ買うか？今でしょ！」

という表現である。

「いつやるか？」という勉強に関する問いかけが、「いつ買うか？」という消費行動に変わったことで、受験生以外にも伝わる言葉になった。

この広告展開は非常に効果的だった。

もともとの東進CMを知っていた人には懐かしさがあり、知らなかった人にも問いかけと回答の分かりやすさが伝わった。

ねとらぼの2013年2月の記事でも、トヨタCMへの起用が人気を加速させたと紹介されている。

テレビ出演とネット上のパロディーが人気を後押し

2013年には、林修のテレビ出演も増加した。

TBS系「中居正広の金曜日のスマたちへ（金スマ）」などで半生や人物像が紹介され、予備校講師という枠を超えて、タレント・文化人としての知名度も高まった。

MANTANWEBのインタビューでは、林自身がテレビ出演の機会を生かすため、番組スタッフに自分の半生をまとめた12枚のレポートを渡していたことも明かしている。

単にCMの人気に乗っていたわけではなく、テレビ出演を次の仕事につなげるための積極的な働きかけも行っていた。

一方、インターネット上では、画像のコラージュやパロディーが広がった。

「いつ買うか？」「いつ起きるか？」など、問いかけの部分を変えるだけで成立するため、さまざまな場面で使いやすかったのである。

2013年12月2日、ユーキャン新語・流行語大賞の年間大賞を受賞

そして2013年12月2日、「今でしょ！」は2013年ユーキャン新語・流行語大賞の年間大賞に選ばれた。

この年は特に話題性の高い言葉が多く、年間大賞は4語が選出された。

- 今でしょ！
- お・も・て・な・し
- じぇじぇじぇ
- 倍返し

林修は「今でしょ！」の受賞者として名前を連ねた。

ここで押さえておきたいのは、「今でしょ！」が単独で年間大賞を獲得したのではなく、4つの年間大賞のうちの1つだったという点だ。

ITmedia NEWSの2013年12月2日の報道でも、4語が年間大賞に選ばれたことが確認できる。

【関係性と年表】林修・東進・トヨタ・流行語大賞のつながり

「今でしょ！」の歴史を理解するには、林修本人だけでなく、東進の教育広告、トヨタの企業広告、テレビ番組、流行語大賞という複数の要素を整理すると分かりやすい。

この流れから見えてくるのは、単純にCMがヒットしただけではないということだ。

東進のCMが言葉の認知を広げ、トヨタのCMが使用場面を拡大し、テレビ出演とネット上のパロディーが人物そのものへの関心を高めた。

複数のメディア展開が連続したことで、予備校の広告コピーが国民的な流行語へと変わったのである。

【徹底分析】「今でしょ！」が全国的に流行した3つの理由

1. 短く、誰でも使える問いかけと回答だった

「いつやるか？」という問いに「今でしょ！」と答える構造は、非常にシンプルだ。

難しい知識がなくても理解でき、日常生活のさまざまな場面に当てはめられる。

勉強、仕事、買い物、旅行、運動など、行動を起こすタイミングを問う場面なら、ほぼ同じ構造で応用できる。

この汎用性の高さが、一般的な広告コピーとの大きな違いだった。

2. 林修の表情と話し方が記号化した

言葉だけでなく、林本人の存在感もブームを支えた。

授業映像の中で見せる強い表情、身振り、語尾の言い切り方は、短い映像でも印象を残す。

J-CASTニュースのインタビューでは、林自身が授業映像でのオーバーアクションについて、画面の向こうの生徒を飽きさせないための工夫だったと説明している。

こうした授業上の工夫が、結果的にテレビCMでも効果を発揮した。

3. 広告とネット文化の相乗効果があった

2013年のトヨタCMは、東進の広告を知っていた人にとっても新鮮だった。

「やる」を「買う」に変えるだけで、同じフレーズが違う商品広告に成立する。

加えて、ネット上での画像加工やパロディーによって、広告を見た人が自分なりに楽しめるコンテンツへと変化した。

このように、企業広告が認知を広げ、ネットユーザーが表現を再利用し、テレビ番組が人物の知名度を押し上げるという循環が生まれた。

また、2012年3月に出版された林の著書『いつやるか？今でしょ！』も、2013年4月時点で発行部数10万部に達したとイミダスは紹介している。

テレビCMだけでなく、書籍やメディア出演まで広がったことが、ブームの大きさを示している。

【2026年最新】林修の現在の活動とテレビ出演・放送予定

「今でしょ！」のブームから10年以上が経過した2026年現在も、林修はテレビ番組で活躍している。

ワタナベエンターテインメントの公式プロフィールでは、東進ハイスクール・東進衛星予備校の現代文講師としての肩書きを掲載。テレビ出演についても複数のレギュラー番組を紹介している。

2026年現在の主な出演番組

※出演状況や放送回は番組改編などによって変わる。上記は所属事務所の公式プロフィールに掲載されている番組情報を基にしたもの。

「林修の今知りたいでしょ！」の最新放送日は？

2026年11月6日時点で、テレビ朝日の公式番組ページでは、同番組を毎週木曜よる7時の番組として案内している。

次回の放送予定は以下のとおり。

2026年11月12日（木）19:00〜21:00

番組内容は「発酵食品の新常識マスター！」。納豆、味噌、ヨーグルト、キムチ、チーズなどを取り上げ、医師が実際に食べている発酵食品や、それぞれの特徴について解説する2時間スペシャルとして紹介されている。

出演者として案内されているのは、以下のメンバーだ。

- MC：林修
- 副担任：斎藤ちはる
- 学級委員長：バカリズム
- 学友：伊沢拓司
- ゲスト学友：相武紗季、高木雄也、伊集院光

テレビ朝日の番組情報と2026年11月のテレビ番組表で放送予定が確認できる。

また、同番組はTVerでの見逃し配信も案内されている。リアルタイムで視聴できない場合は、配信状況を確認するとよい。

現在の林修は「予備校講師」から「教養を伝えるテレビ出演者」へ

林修の現在の活動で興味深いのは、教育者としての専門性を維持しながら、テレビで扱うテーマを広げている点だ。

「林修の今知りたいでしょ！」では、科学、健康、歴史、生活などのテーマを扱う。専門家の解説を視聴者に分かりやすく伝える役割を担っている。

「ポツンと一軒家」や「日曜日の初耳学」では、人物や社会の背景を掘り下げる場面も多い。

2009年に高校生へ向けて発した「今でしょ！」という言葉は、現在では単なる流行語ではなく、林修という人物を象徴するブランドの一部になっている。

【誤解を解消】林修の「今でしょ！」に関するよくある疑問

誕生秘話についての誤解

よくある誤解は、林修が2013年の流行語ブームに合わせて「今でしょ！」を考案したというものだ。

実際には、発祥は2009年夏の授業であり、トヨタCMや流行語大賞よりも前に存在していた。

また、本人が最初から全国的な流行を狙っていたわけでもない。

CMの開始年と授業の年を混同しない

2009年は言葉が生まれた授業の年であり、CMが放送された年とは異なる。

林の公式ブログは最初のCMのオンエアを2010年としている一方、イミダスなどは2011年からのCM展開を記載している。

このため、2009年の授業映像と2010〜2011年のCM展開を区別することが大切だ。

流行語大賞は2013年の年間大賞の1つ

「今でしょ！」は2013年の年間大賞に選ばれたが、同年は「お・も・て・な・し」「じぇじぇじぇ」「倍返し」も同時に受賞している。

単独受賞という説明は正確ではない。

【林先生の「今でしょ！」】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：林修の「今でしょ！」はいつ生まれた？

A1：2009年夏の東進特進講座「2年生東大現代文 第2講」で生まれた。高校2年生に向け、勉強を先送りせず、今すぐ取り組もうという趣旨で使われた言葉だった。

Q2：「いつやるか？今でしょ！」の元ネタは何？

A2：東進ハイスクール・東進衛星予備校の現代文講師だった林修の授業映像が元ネタ。授業の一場面がCMに採用されたことで広く知られるようになった。

Q3：林修の「今でしょ！」が全国的に流行したのはなぜ？

A3：東進のCMに加え、2013年1月のトヨタ自動車のCM、テレビ番組への出演、ネット上のパロディーなどが重なったため。短く応用しやすいフレーズだったことも大きい。

Q4：「今でしょ！」は何年の流行語大賞を受賞した？

A4：2013年のユーキャン新語・流行語大賞で年間大賞を受賞した。同年の年間大賞は全部で4語だった。

Q5：2026年現在、林修は何の番組に出演している？

A5：所属事務所の公式プロフィールでは「林修の今知りたいでしょ！」「ポツンと一軒家」「日曜日の初耳学」「ネプリーグ」などが紹介されている。2026年11月12日には「林修の今知りたいでしょ！」の2時間スペシャルが放送予定となっている。

林修の「いつやるか？今でしょ！」は、2009年夏の東大受験対策授業から生まれた。

その後、東進のCMに授業映像が採用され、2013年にはトヨタ自動車の「いつ買うか？今でしょ！」という広告展開を通じて全国的な知名度を獲得。テレビ出演やネット上のパロディーも重なり、同年のユーキャン新語・流行語大賞年間大賞に選ばれた。

このフレーズが長く記憶されている理由は、単に言葉が面白かったからではない。短く、覚えやすく、さまざまな状況に応用できる言葉だったこと。そして、林修本人の印象的な話し方や表情が、言葉と一緒に記憶されたことが大きい。

2026年現在、林修はテレビ朝日の「林修の今知りたいでしょ！」などで、教育者として培った知識や説明力を生かし続けている。

2009年の教室で生まれた一言が、2013年の社会現象を経て、2026年も本人の代名詞として残っている。 「今でしょ！」の歴史は、一つの授業映像が広告、テレビ、ネット文化を通じて広がった、印象的なメディア展開の記録でもある。

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