東急ハンズのロゴは、現在どう変わったのか。かつて店舗の看板やショッピングバッグで親しまれた、両側に手のマークを配置した「TOKYU HANDS」の旧ロゴは、2022年のブランド刷新を機に、新しい「HANDS」のロゴへと生まれ変わった。デザインの中心にあるのは、漢字の「手」を一本の線で表現したシンボルだ。
新ロゴを手がけたのは、デザインオフィスnendoのチーフデザイナー・佐藤オオキ氏。旧ロゴの愛称として知られる「手羽」の面影や、長年親しまれてきたハンズグリーンを残しながら、ブランドの新しい方向性を表現している。さらに2026年8月には創業50周年を迎え、旧ロゴと新ロゴの歴史をつなぐ記念ロゴも登場した。
【2026年最新】東急ハンズのロゴは現在どう変わった？
2026年11月現在、企業のコーポレートロゴとして使用されているのは、2022年に発表された「HANDS」のロゴだ。
以前の「TOKYU HANDS」という名称は、現在の「ハンズ」に変更されている。ロゴも従来の両手を描いたシンボルから、漢字の「手」を抽象化したシンプルなデザインへと移行した。
ただし、2026年にはもう一つ注目すべきロゴがある。創業50周年を記念した「HANDS 50th」のロゴだ。こちらは通常のコーポレートロゴを置き換えるものではなく、50周年のキャンペーンやイベントなどで使用する周年記念デザインとして制作された。
現在のロゴと50周年記念ロゴは別物ここで押さえておきたいのは、2022年の新ロゴと2026年の記念ロゴは役割が異なるという点だ。
2022年のロゴは、企業名とブランドアイデンティティを示すための恒常的なシンボル。一方、50周年記念ロゴは、創業からの歩みを振り返り、次の時代へ進む節目を表現した特別なデザインである。
2026年1月21日の株式会社ハンズの公式発表では、周年記念ロゴを各種キャンペーンやイベントなどで活用すると説明している。つまり、2026年にロゴが再び全面変更されたという理解は正確ではない。
【歴代ロゴ】1976年の東急ハンズ旧ロゴから2026年までの変遷
東急ハンズのロゴの歴史をたどると、単にデザインが新しくなっただけではないことが分かる。創業理念を表すシンボルとして生まれた旧ロゴが、店舗ブランドの発展や経営体制の変化に合わせて再構築されてきた。
1976年：両手を配置した初代ロゴが誕生東急ハンズの旧ロゴは、1976年の創業時から使用されてきた。
ロゴのデザイン制作とコーポレートカラーの設定を委託されたのは、浜野商品研究所だ。東急不動産は1975年に浜野商品研究所代表の浜野安宏氏へ新事業のイメージアドバイザーを依頼しており、その関係からロゴ制作へとつながった。
2013年10月に掲載されたマイナビニュースの担当者インタビューによると、1976年2月に新事業の名称が「CREATIVE LIFE STORE TOKYU HANDS」として認可された際、シンボルマークが再検討された。
そこで採用されたのが、TOKYU HANDSの文字を2段に配置し、その両側に手のマークを添えたデザインだった。
このロゴは、創業理念である「手の復権」を視覚化したもの。大量生産・大量消費が主流になりつつあった時代に、生活者自身が手を動かして暮らしや文化を創造するという考えが込められていた。
2009年：片手のロゴも店舗で使用旧ロゴには、実は複数のバリエーションが存在した。
2009年に「ヒント・マーケット」というコンセプトを導入した際には、片手のマークと「TOKYU HANDS」の文字を組み合わせたロゴも各店舗の店頭で使用された。
2013年の担当者インタビューでは、企業そのものを表す場合には両手のロゴ、個々の店舗を示すストアアイコンには片手のロゴを使い分けていたと説明されている。
そのため、過去の写真や資料で片手のロゴと両手のロゴが混在していても、必ずしも別の時代の全面的なブランド変更を意味するわけではない。
2022年：東急ハンズからハンズへ2022年には、会社名とブランドの両方が大きく変わった。
同年3月31日、東急不動産ホールディングスとの資本関係が終了し、ハンズはカインズの子会社となった。そして10月1日には商号を「株式会社ハンズ」に変更。10月26日、新しいコーポレートロゴを発表した。
新ロゴは、旧ロゴの手のイメージを引き継ぎながら、よりシンプルで現代的な表現へと進化している。
歴代ロゴとブランド変更の年表| 時期 | ロゴ・名称 | 主な特徴と背景 |
|---|---|---|
| 1975年 | SUPER HAND構想 | 創業前の事業構想段階で、左右に手を配置したシンボル案などが提案された。 |
| 1976年 | TOKYU HANDS旧ロゴ | 両側に手のマークを配置。創業理念「手の復権」を表現。 |
| 2009年 | 片手のロゴ | ヒント・マーケットの導入に伴い、店舗のストアアイコンとして使用。 |
| 2022年3月31日 | 経営体制の転換 | 東急不動産ホールディングスとの資本関係が終了し、カインズの子会社に。 |
| 2022年10月1日 | 株式会社ハンズ | 商号を東急ハンズから株式会社ハンズへ変更。 |
| 2022年10月26日 | 新HANDSロゴ | nendoの佐藤オオキ氏がデザイン。漢字の「手」を一筆書きで表現。 |
| 2024年3月末 | 東急関連標章の終了予定 | 「東急」「TOKYU」を含む商標などの使用終了を予定。 |
| 2026年1月21日 | HANDS 50thロゴ発表 | 創業50周年記念ロゴを発表。従業員投票で決定。 |
| 2026年8月 | 創業50周年 | 1976年の創業から50周年を迎え、記念企画を展開。 |
この年表から見えてくるのは、1976年から2022年までの約46年間、ブランドの中心にあった「手」という考え方が一貫していることだ。変わったのは、企業名や経営環境に合わせた表現方法だった。
【デザインの由来】新ロゴを手がけた佐藤オオキとnendoの狙い
2022年の新ロゴを担当したのは、デザインオフィスnendoのチーフデザイナー、佐藤オオキ氏だ。
佐藤氏は東京2020オリンピック・パラリンピックの聖火台デザインなどを手がけたデザイナー。ハンズのブランド刷新では、創業時から続く「手の復権」という理念を、国内外に伝わる新しい視覚表現へと落とし込んだ。
モチーフは漢字の「手」新ロゴの最大の特徴は、漢字の「手」をモチーフにしていることだ。
旧ロゴでは、手の形をしたシンボルを左右に配置していた。一方、新ロゴでは漢字そのものを抽象化し、一本の線で描いたようなマークへと変化している。
株式会社ハンズの2022年10月26日付公式発表で、佐藤氏は次のように説明している。
「新たなロゴは原点である『手』がモチーフとなっています。日本発のグローバルなメッセージとして、あえて漢字を使用したのが特徴です。」
漢字を採用した理由は、日本生まれのブランドであることを視覚的に伝えるためだ。英語のHANDSという表記だけでは表現しにくい、日本独自の文字文化をデザインに取り入れている。
途切れない一筆書きに込められた意味もう一つの重要な特徴が、線の端部をつなぎ合わせた一筆書きの表現である。
これは、創業以来の価値観を過去のものとして切り離すのではなく、未来へとつなげていくという考えを表している。
nendoの公式制作紹介ページでも、一本の細い線を通じて過去から未来へとつながるイメージを表現したと説明されている。
加えて、旧ロゴが「手羽」として親しまれてきたことにも触れ、新ロゴには従来のマークの面影を残したという。単なる漢字の図案化ではなく、旧ロゴを知る人がどこか懐かしさを感じられるようなデザイン上の工夫も施されている。
nendoはまた、この形から人がワクワクして舞っているような様子も想起できるようにしたと説明している。
ハンズグリーンの色はなぜ変えなかった？新ロゴでは、シンボルの形状が大きく変わった一方、ブランドカラーは従来の「ハンズグリーン」を踏襲している。
佐藤氏の公式コメントによれば、これは過去を継承しながら未来へ向けてアップデートするという意図によるものだ。
長年店舗の看板や包装資材などで使用されてきた深みのあるグリーンは、ハンズを認識するうえで重要な視覚的要素になっている。形を変えても色を残すことで、従来の利用者にもブランドの連続性を伝えやすくなる。
なお、ハンズグリーンについて、公式発表で明確に説明されているのは旧ブランドカラーを継承したという点だ。緑色だから環境保護やエコを直接意味する、といった解釈は公式に示されたデザイン意図とは区別したい。
【変更理由を検証】なぜ東急ハンズからハンズへ変わったのか
東急ハンズのロゴ変更には、経営体制の転換という大きな背景がある。
2022年3月31日、東急不動産ホールディングスとの資本関係が終了し、ハンズはベイシアグループの主要事業会社であるカインズの子会社となった。
その後、同年10月1日に会社名を株式会社ハンズへ変更。10月26日に新しいコーポレートロゴを発表した。
「東急」の名前を外す必要があった背景旧名称の「東急ハンズ」には、東急グループとの関係を示す「東急」という言葉が含まれていた。
しかし、経営体制が変わり、東急不動産ホールディングスとの資本関係もなくなったことで、ブランド名を従来のまま維持する理由は薄れていった。
2022年の公式発表では、「東急」「TOKYU」などを含む商標その他の標章について、2024年3月末までにすべて使用を終了する予定としていた。
このため、今回のロゴ変更は単なるデザインの流行への対応ではない。企業としての新しい立ち位置を明確にし、ブランドを再構築するための施策だった。
それでも「ハンズ」という名前を残した理由興味深いのは、会社名から「東急」を外しても、「ハンズ」という名称は残されたことだ。
「ハンズ」は、以前から利用者の間で親しまれてきた呼び名でもある。長年培ってきた認知度やブランドイメージを維持しながら、新しい経営体制に合わせて再出発するには合理的な選択だった。
また、ハンズが公式に掲げた新しいブランドメッセージは「手でソウゾウしよう。手でワクワクしよう。」である。
1976年の創業時に掲げた「手の復権」を、2022年にはインターネット時代に合わせて再定義した。DIYやクラフトだけでなく、新しい商品や体験に触れることで、思考や好奇心を広げるという意味へと発展させている。
つまり、名称とロゴは変わっても、手を通じて生活文化を創造するという企業の根本的な考え方は引き継がれている。
【2026年最新】ハンズ50周年記念ロゴのデザインと意味
2026年のハンズのロゴを語るうえで欠かせないのが、創業50周年記念ロゴだ。
株式会社ハンズは2026年1月21日、同年8月に創業50周年を迎えることを発表し、周年記念ロゴを公開した。
1976年8月に創業したハンズは、同年11月に神奈川県藤沢市で実験店として第1号店をオープン。50周年は、創業理念である「手の復権」を掲げて歩んできた歴史を振り返る節目となった。
数字の「5」と手の組み合わせが表すもの50周年記念ロゴの特徴は、数字の「5」と手のモチーフを組み合わせていることだ。
公式発表では、このデザインには二つの見方があると説明されている。
- これまでのハンズ：手が数字の「5」に置かれているように見えるデザイン。50年間の歴史や積み重ねを表す。
- これからのハンズ：手が数字の「5」を持ち上げているようにも見えるデザイン。次の時代へ進む未来を表現する。
つまり、過去の実績を振り返るだけではなく、これからの50年に向けて新しい価値を生み出していくという二重の意味が込められている。
記念ロゴは従業員投票で決定もう一つ注目したいのが、ロゴの選定方法だ。
株式会社ハンズの2026年1月21日付ニュースリリースによると、複数の候補案を用意し、従業員による投票を実施。そのなかで最も多くの票を集めたデザインが正式採用された。
周年記念ロゴは、企業が一方的に歴史を語るためのものではない。長年ブランドを支えてきた従業員の視点も反映されたデザインになっている。
また、2026年10月にも公式の50周年記念キャンペーンが展開されており、周年ロゴは限定アイテムやイベントなどを通じて活用されている。
50周年ロゴには旧ロゴの面影もある2026年1月の発表会を報じたImpress Watchは、50周年記念ロゴについて、現在のハンズのロゴだけでなく、東急ハンズ時代の旧ロゴの要素も取り入れたデザインだと紹介している。
これは2022年のブランド刷新で旧ロゴを完全に切り捨てたわけではないことを示す、象徴的な取り組みだ。
旧ロゴを知る世代にとっては懐かしさを感じられ、新しいロゴに親しんだ世代にはハンズの歴史を知るきっかけになる。50周年記念ロゴは、過去と未来を視覚的につなぐ役割を果たしている。
【プロの結論】旧ロゴと新ロゴを比較すると見えるブランド戦略
東急ハンズの旧ロゴと新ロゴを比較すると、デザインの違い以上に、企業が何を伝えようとしているかの変化が見えてくる。
旧ロゴと新ロゴの本質的な違い旧ロゴは、手を動かして暮らしを作るという創業理念を、分かりやすいシンボルで伝えていた。両側に配置された手のマークとTOKYU HANDSの文字は、専門性のある商品や道具を扱う店舗としての個性を強く印象づけていた。
一方、新ロゴは漢字の「手」を抽象化し、一本の線でつなぐことで、ブランドの継続性と現代的なデザインを両立させている。
両者の違いを整理すると、次のようになる。
- 旧ロゴ：手の形を直接的に表現し、創業理念と店舗の個性を伝える。
- 2022年新ロゴ：漢字を抽象化し、日本発ブランドとしての個性と未来への継続性を表す。
- 2026年記念ロゴ：手と数字の5を組み合わせ、創業50年の歴史と次の50年への展望を表す。
旧ロゴを「手羽」と呼ぶ人もいるが、この呼び名は旧シンボルの形に親しみを込めた愛称として捉えるのが適切だ。
nendoの制作説明でも、従来のロゴが「手羽」として親しまれてきたことに触れられている。新ロゴは、旧ロゴのイメージをすべて捨て去るのではなく、線の形や動きのなかにその面影を残した。
その意味で、2022年の刷新は過去との決別というよりも、ブランドの原点を現代的な表現に置き換えたデザイン上の再構築だったと評価できる。
ロゴの違いを見分ける3つの判断基準古い写真、店舗看板、記念グッズなどで異なるロゴを見かけた場合は、次の3点を確認すると混同しにくい。
- 「TOKYU HANDS」の文字があるか：東急ハンズ時代のロゴである可能性が高い。
- 漢字の「手」を一本の線で描いたマークか：2022年に発表された新しいコーポレートロゴ。
- 「50th」や数字の5が組み込まれているか：2026年の創業50周年記念ロゴ。
特に注意したいのは、旧ロゴの両手・片手の違いだけで年代を断定しないこと。2009年以降、店舗を示す片手のロゴも使われていたため、使用目的によってデザインが異なる場合がある。
東急ハンズのロゴに関するよくある質問（FAQ）
Q1：東急ハンズの旧ロゴはいつから使われていた？
A1：1976年の創業時から使用されていた。ロゴの制作とコーポレートカラーの設定は浜野商品研究所に委託され、両側に手のマークを配置したデザインが採用された。
Q2：ハンズの新ロゴをデザインしたのは誰？
A2：デザインオフィスnendoのチーフデザイナー、佐藤オオキ氏。2022年10月26日に発表された新ロゴは、漢字の「手」を一本の線で表現し、従来のハンズグリーンを継承している。
Q3：ハンズグリーンにはどんな意味がある？
A3：2022年の公式発表では、過去を継承しながら未来へアップデートするため、従来のブランドカラーを踏襲したと説明されている。環境や自然を直接意味するという公式な説明とは区別したい。
Q4：2026年の50周年記念ロゴは通常のロゴと違う？
A4：違う。2022年のHANDSロゴがコーポレートロゴであるのに対し、2026年の50thロゴは創業50周年を記念する特別なデザイン。各種キャンペーンやイベントなどで使用される。
Q5：東急ハンズの旧ロゴをデザインした人物は誰？
A5：1976年に浜野商品研究所へシンボルマークの制作とコーポレートカラーの設定を委託したことが、当時の担当者インタビューで明らかになっている。個人のデザイナー名を確定できる公式情報とは区別して考える必要がある。
東急ハンズのロゴの歴史は、1976年の創業から2026年の50周年まで、ブランドの理念をどのように伝えてきたかを示している。
1976年に誕生した旧ロゴは、両手のマークによって「手の復権」という創業理念を表現した。2022年には経営体制と会社名の変更を背景に、nendoの佐藤オオキ氏が漢字の「手」を一筆書きで描いた新ロゴを制作。従来のハンズグリーンを残すことで、長年のブランドイメージも継承した。
そして2026年8月、ハンズは創業50周年を迎えた。周年記念ロゴには、手と数字の5を組み合わせ、これまでの歴史とこれからの未来をつなぐ思いが込められている。
今回のロゴ変更を単なるデザインの刷新として捉えると、その本質を見落としてしまう。企業名や経営環境が変わっても、生活者自身が手を動かし、新しい暮らしや文化を創造するという原点は変わっていない。
旧ロゴの懐かしさと新ロゴの洗練されたデザイン。その両方を知ることで、ハンズが50年間大切にしてきたブランドの価値が、より鮮明に見えてくる。
主な参照資料： 株式会社ハンズの2022年・2026年公式発表、nendoの制作実績、マイナビニュースの2013年担当者インタビュー、Impress Watchの2026年周年発表会報道。
