【2019年】「ブックオフなのに本ねぇじゃん！」はどこから生まれた？

寺田心さんとブックオフのCMの関係が広く知られるきっかけになったのは、2019年3月21日から展開された「本だけじゃないブックオフ」キャンペーンです。

ブックオフはこの広告で寺田さんを店員役に起用。従来の中古書店というイメージを変えるため、本以外にも幅広い商品を扱っていることをアピールしました。

「心を読める心くん」篇の内容

特にインターネット上で注目されたのが、ウェブ限定で公開された「心を読める心くん」篇です。

CMでは、寺田さん演じる店員が男性客の心を読んだかのように話しかけます。

「今、こう思いましたね？」 「ブックオフなのに本ねぇじゃん！フィクションは本だけにしとけよ！」 「って。」 「さすが心を読める心くん！」

この展開の面白さは、単に大声で叫ぶだけではありません。

最初は親しみやすい店員として振る舞いながら、客の心の声を代弁する場面では、表情も声色も一変します。加えて、最後には何事もなかったように戻るという緩急のある演技が印象に残ります。

実は、2019年のCMは全部で4パターン制作されました。

2019年3月21日からテレビ放映されたのは関東・中京エリアで、テレビでは流れない2作品も公式サイトで公開されました。つまり、ネットで有名になった「心を読める心くん」篇は、厳密にはテレビ放映版ではありません。

「本ねぇじゃん」の元ネタはネット発祥ではない

検索すると「ブックオフなのに本ねぇじゃん」の元ネタを探す人が多くいます。

このフレーズは、もともとネットユーザーが作ったものでも、アニメやゲームから引用されたものでもありません。

発祥は2019年のブックオフ公式CMです。

広告内のセリフが動画サイトやSNSで繰り返し共有され、パロディーや大喜利の題材になったことで、インターネットミームとして独自に広がりました。

オリコンニュースが2019年4月29日に公開した担当者インタビューによると、CMのYouTube再生回数は1パターンで110万回を突破し、4パターン合計では約350万回に達していました。

テレビ放映期間が3月21日から31日までという短期間だったことを考えると、ネット上での広がりは際立っていました。

【制作理由を検証】なぜブックオフは寺田心を起用したのか？

このCMを理解するには、当時のブックオフが抱えていた広告上の課題を知る必要があります。

それは、「ブックオフ＝中古本を売買する店」という固定イメージを変えることでした。

ブックオフが変えたかったブランドイメージ

2019年3月の公式発表によると、ブックオフは書籍・CD・DVD・ゲームだけでなく、次のような商品も取り扱っていました。

- 携帯電話や小型家電
- 洋服やブランド品
- 服飾雑貨やスポーツ用品
- 楽器やホビー商品
- トレーディングカードや貴金属

ところが、社名や従来のテレビCMの印象から、消費者には中古書籍の専門店という認識が根強く残っていました。

オリコンのインタビューで、ブックオフのマーケティング担当者は、以前の広告とは異なる新しい表現を目指していたと説明しています。

従来のようにサービス内容を淡々と説明するのではなく、まず視聴者に足を止めてもらう。そのために選ばれたのが、寺田さんの意外性のある演技でした。

寺田心の演技が広告の狙いと一致した理由

2019年のCMでは、当時10歳だった寺田さんが、普段の子どもらしいイメージとは異なる表情や口調を披露しました。

ブックオフの公式発表では、監督の佐藤渉さんが、店舗で本以外の商品を扱っている驚きをどう伝えるか考えた結果、寺田さんにお客さんの感情を代弁してもらうアイデアに至ったと説明しています。

寺田さん自身も、撮影に向けてたくさん練習したこと、スタッフが笑ってくれたことで、もっと楽しんでもらいたいと思ったことをコメントしています。

ここには広告制作上の巧みさがあります。

商品の魅力を直接説明するのではなく、視聴者が抱きそうな疑問を登場人物に言わせることで、自然に商品情報を伝えているのです。

ネットで広まった理由は数字にも表れていた

オリコンの2019年の取材記事では、ブックオフ公式Twitterのリツイート数についても紹介されています。

通常は1日約3,000件だったものが、CM公開後には1日約70,000件まで増加。担当者は通常時のおよそ40倍と説明していました。

広告の成功を支えたのは、単なる知名度ではありません。

- 一度聞いたら覚えやすいセリフ
- 意外性のある寺田さんの演技
- 短い動画でも伝わる明確なメッセージ
- 視聴者が真似しやすい構成

この4つが組み合わさったことで、広告が視聴者自身のコンテンツへと変化していきました。

【歴代CM年表】2019年から2022年までの出演歴と共演者一覧

寺田心さんのブックオフCMは、2019年の話題作だけで終わっていません。

その後、松本穂香さんとの共演や、なかやまきんに君さんとのライブ風パフォーマンスなど、作品ごとに演出の方向性を変えています。

主な公開記録を時系列で整理すると、次のとおりです。

2020年の「本気のお願いCM」は寺田心の出演作？

ここは混同されやすいポイントです。

2020年8月には、ブックオフが本の買取を呼びかける「本気のお願いCM」を公開しました。

2019年の「本ねぇじゃん」というセリフを思い出させる内容ですが、このCMは寺田さんの新作CMではありません。

ブックオフの採用サイトに掲載された制作背景によると、2020年は新型コロナウイルス感染拡大の影響で、店舗の休業や営業時間短縮が相次ぎ、買取点数が減少していました。

一方、外出を控えて自宅で過ごす人が増え、本の需要は伸びていきます。

同社の説明では、2020年6月の直営既存店売上高は前年同月比103.3％まで回復。しかし、買取が十分に追いつかず、在庫不足が発生していました。

そこで、スタッフ約30人が出演し、実際に本を売ってほしいと訴えるCMが制作されたのです。

2019年には冗談として使われた「本ねぇじゃん」が、翌年には実際の在庫課題と結びついたという経緯は興味深いものです。

【松本穂香と共演】2021年の「あるじゃん！」シリーズで何が変わった？

2021年の大きな転換点は、女優の松本穂香さんが新キャストとして加わったことです。

4月28日にWeb公開、翌29日から全国放映された「あるじゃん！はじまる」篇で、2人は初共演を果たしました。

寺田心は店長、松本穂香はエリアマネジャー

新CMでは、寺田さんがブックオフの店長、松本さんがエリアマネジャーを演じます。

物語は、開店前の店舗から始まります。

寺田店長は、アルバイト仲間に向かっておなじみの「ブックオフなのに本ねぇじゃん」というフレーズを披露。

その様子をモニター越しに見ていた松本さんが「あるじゃん」とつぶやき、実際に本を手に取ります。

賞を獲得して気になっていた小説や、映画化された漫画など、店内には探していた商品があることに気づく展開です。

つまり、2019年の「本ねぇじゃん」というネガティブな印象を、2021年には「本、あるじゃん！」というポジティブなメッセージに転換したわけです。

松本穂香の「あるじゃん！」は約20回挑戦

このCMで見逃せないのが、松本さんの演技です。

ブックオフの公式発表によると、最後の「あるじゃん！」という叫びの場面では、さまざまなバリエーションを試し、合計約20回挑戦したといいます。

松本さんは、以前からブックオフのCMを面白いと感じており、寺田さんの振り切った演技に追いつけるかプレッシャーもあったと撮影時のコメントで明かしています。

8月には「あるじゃん！やってみた！」篇も公開

2021年8月9日からは、「あるじゃんプロジェクト」が始動。

寺田さんと松本さんが、それぞれ1,000円以内でお気に入りの本を探す企画型のCMが公開されました。

寺田さんは「迷武将シリーズ」などを次々に発見し、松本さんは以前から欲しかった本やレシピ本などを見つけます。

2人とも商品を探すうちに夢中になり、最終的にはレジに本が山積みになるという演出です。

この企画では、ブックオフの店舗を1時間貸し切って買い物できる招待企画も実施されました。

単に面白いCMを見せるだけではなく、視聴者自身に店舗での発見を体験してもらう仕組みへと発展した点が特徴です。

【2022年】なかやまきんに君との共演と「好きなのあるじゃん！」篇

2022年のブックオフCMでは、寺田心さんの新たな演技が話題になりました。

共演者は、お笑い芸人のなかやまきんに君さんです。

2人が初めて共演したのは、2022年4月に公開された「好きなのあるじゃん！GW」篇でした。

ライブ会場のような店内で寺田心が熱唱？

このCMは、従来の店員と客の掛け合いとは大きく異なります。

寺田さんはブックオフの店員として、店内でライブパフォーマンスのような演技を披露。

ヘッドバンギングをしながら、オリジナルソングに合わせて口パクで熱唱するという、かなり大胆な演出になっています。

一方、なかやまきんに君さんはタンクトップ姿のお客さんとして登場。突然店内に現れるシュールな演出が盛り込まれています。

CMソングを歌っていたのは寺田心本人？

ここには、意外と知られていないポイントがあります。

CMで流れる「好きなのあるじゃん」というオリジナルソングは、テレビ版とWeb版で歌唱者が異なります。

テレビCMでは、歌うまキッズとして知られていた北本莉斗さんが歌唱を担当しました。

一方、Web限定の「好きなのあるじゃん！（寺田心さん生歌ver.）」篇では、寺田さん自身が歌唱に挑戦しています。

そのため、テレビ版で流れている歌声をすべて寺田さん本人のものだと考えるのは正確ではありません。

2022年12月には「ふらっと行くなら」篇も登場

2022年12月22日には、ブックオフの公式YouTubeで新CMが先行公開され、12月29日から全国で放映されました。

タイトルは「ブックオフウルトラセール『ふらっと行くなら』篇」です。

寺田さんは引き続き店長役、なかやまきんに君さんは店舗に立ち寄る客役として出演。

なかやまきんに君さんの「20パワー！」という掛け声とともに映像が変化し、寺田さんがタンクトップとショートパンツ姿になる演出も登場しました。

これは4月の共演から続く2人のコンビネーションを生かしたCMです。

【2026年最新】寺田心は現在もブックオフのCMに出演している？

ここで気になるのが、2026年現在の寺田心さんとブックオフの関係です。

2019年から2022年にかけて、寺田さんはブックオフの広告キャラクターとして複数のCMに出演してきました。

ただし、2026年11月時点で、今回確認できた公式発表・公開資料からは、2026年に新たな寺田心さん出演CMが放映されたという確かな情報は確認できません。

そのため、現在も継続的にブックオフのCMへ出演している、あるいは広告契約が続いていると断定することはできません。

寺田心のブックオフCMは2022年で終わった？

公開記録から確認できる主なシリーズの到達点は、2022年12月の「ふらっと行くなら」篇です。

ただし、これは公開されているCMの履歴に関する話であり、ブックオフとの契約終了や関係解消を意味するものではありません。

所属事務所の公式プロフィールには、ブックオフ関連の出演歴も掲載されていますが、出演歴の記載だけで2026年の新規契約や放映を判断することはできません。

2026年に振り返る寺田心のCMの魅力

2019年の寺田さんと2022年の寺田さんを比較すると、広告表現の変化がよく分かります。

- 2019年：予想外のセリフと表情で視聴者を驚かせる。
- 2021年：松本穂香さんとの掛け合いでストーリー性を強化。
- 2022年：歌やダンスを取り入れ、エンターテインメント性を前面に出す。

共通しているのは、寺田さんの表情や演技を中心に据えながら、ブックオフの商品やサービスを印象づけていることです。

単発のギャグに依存せず、時期ごとに異なる演出を取り入れてきたことが、長く記憶に残るシリーズにつながっています。

【プロの結論】寺田心とブックオフのCMが成功した本当の理由

寺田心さんのブックオフCMを広告戦略の観点から振り返ると、特に要点は3つあります。

1. ブランドの弱点を広告の面白さに変えたこと

ブックオフという名前から中古本の店を想像する人に対して、「本ねぇじゃん」という逆説的な表現を使いました。

商品の説明ではなく、視聴者の先入観そのものを笑いに変えたのが2019年の成功要因です。

2. 話題性を実際の店舗体験につなげたこと

2021年の「あるじゃんプロジェクト」では、商品との偶然の出会いを広告の中心に据えました。

本を探す楽しさを視聴者に伝え、店舗に足を運ぶきっかけをつくる方向に進化しています。

3. 寺田心という出演者の表現力を生かし続けたこと

2019年は意外性のある演技、2021年は掛け合い、2022年はライブ風パフォーマンス。

同じ出演者を起用しながら、毎回違う魅力を見せる構成がシリーズの個性になっています。

CMを見返す際には、単に面白いセリフだけでなく、各作品が何を伝えようとしているのかに注目すると、ブックオフの広告戦略も見えてきます。

【寺田心とブックオフ】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：寺田心の「ブックオフなのに本ねぇじゃん」は何年のCM？

A1：2019年3月21日から展開された「本だけじゃないブックオフ」キャンペーンのCMです。「本ねぇじゃん」篇など複数の作品が制作されました。

Q2：「心を読める心くん」篇はテレビで放送された？

A2：いいえ。2019年の公式発表では、テレビ放映されたのは「本ねぇじゃん」篇と「すごいやん心くん」篇です。「心を読める心くん」篇はWeb限定で公開されました。

Q3：寺田心と松本穂香はいつ共演した？

A3：2021年4月公開の「あるじゃん！はじまる」篇が初共演です。同年8月には「あるじゃん！やってみた！」篇でも共演しています。

Q4：なかやまきんに君と共演したのは何年？

A4：初共演は2022年4月の「好きなのあるじゃん！GW」篇です。同年12月の「ふらっと行くなら」篇でも共演しました。

Q5：「好きなのあるじゃん」の歌は寺田心が歌っている？

A5：テレビCM版は北本莉斗さんが歌唱しています。寺田さん本人が歌ったバージョンは、2022年4月22日公開のWeb限定CMです。

Q6：2026年現在、寺田心はブックオフのCMに出演している？

A6：2026年の新規出演を裏付ける公式発表は、今回確認した公開資料では見つかっていません。確認できる主な最新作は2022年12月の「ふらっと行くなら」篇です。

寺田心さんとブックオフのCMは、2019年の「本ねぇじゃん」という印象的なセリフから始まり、2021年の松本穂香さんとの共演、2022年のなかやまきんに君さんとの共演へと展開してきました。

特に注目したいのは、シリーズのメッセージが変化していることです。

最初は「本だけじゃない」という意外性を伝えるための広告でしたが、その後は「こんな商品もある」「探していたものが見つかる」という店舗体験の魅力へと発展しました。

2019年のCMがネット上で話題になったのは、寺田さんの演技力だけでなく、ブランドが伝えたい内容と視聴者の笑いがうまく結びついたからです。

2026年に改めて振り返っても、「ブックオフなのに本ねぇじゃん！」は、企業広告がインターネットミームへと広がった印象的な事例です。

今後、新しいCMや出演情報が発表されるかどうかも含め、寺田心さんとブックオフの広告展開には引き続き注目が集まりそうです。

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