新垣結衣とコーセーのスキンケアブランド「雪肌精」。その関係は、2012年のブランドミューズ就任から2026年まで続いている。2026年3月には、新商品「薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス」の発売に合わせ、新CM「朝の多機能乳液」篇が公開された。約14年にわたってブランドの顔を務める新垣結衣の姿は、雪肌精の広告を象徴する存在となっている。
注目したいのは、単にCMへの出演が長いということだけではない。新垣本人は2012年の起用をきっかけに雪肌精を使い始め、2023年には10年以上の愛用歴を明かしている。かつて肌にコンプレックスがあったことや、現在は自分のすっぴんを好きになれたという心境の変化も語ってきた。ここでは、歴代CM、起用理由、本人の発言、2026年の新商品の特徴を時系列で整理する。
【2026年最新】新垣結衣の雪肌精CMは「朝の多機能乳液」篇
2026年の新垣結衣出演CMとして注目されているのが、コーセーの「雪肌精」新TVCM「朝の多機能乳液」篇だ。
コーセーは2026年3月5日に新CMを発表し、翌6日から全国（一部地域を除く）で放映を開始した。CMの中心となる商品は、3月16日に発売された「薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス」だ。
朝の光と透明感を表現した新CM今回のCMでは、朝の光に包まれた新垣結衣が新商品を使い、一日を始める様子が描かれている。
映像の特徴は、商品の機能と新垣の表情の変化を連動させている点だ。乳液としての保湿、化粧下地としての仕上がり、そして紫外線対策という3つの機能を、清々しい朝の雰囲気と植物を取り入れた映像表現で伝えている。
コーセーの公式発表によると、テレビCMは15秒版で、44秒のWEB CMも用意された。短いテレビ広告だけでなく、より長い映像で商品の使用感やブランドの世界観を伝える構成になっている。
キャッチコピーは「とことん美白、きちんと下地、しっかりUVケア。朝の多機能乳液、誕生」。朝のスキンケアとメイク前の準備を一つの商品で効率化できることを訴求している。
2026年の本人コメントにも注目新CMの公開に合わせ、雪肌精の公式Xでは2026年3月5日から11日間の期間限定コラボ企画が実施された。新垣結衣のコメントを含む限定コンテンツや、ユーザー参加型企画、新商品のプレゼントキャンペーンなどが告知されている。
長年ブランドに携わってきた新垣だからこそ伝えられる思いを取り上げた企画であり、単なる新商品の宣伝にとどまらず、ブランドとミューズの関係性を前面に出したプロモーションだった。
【いつから？】新垣結衣が雪肌精のミューズに選ばれた理由
新垣結衣が雪肌精のイメージキャラクターに就任したのは2012年7月。7月2日に東京都内で開かれた新キャラクター発表会に出席し、同月7日から新CMが放映された。
当時の新垣は、映画やドラマ、CMで幅広い世代から親しまれていた時期。雪肌精の広告では、従来の清潔感に加え、自然体で親しみやすい女性像を表現する存在として起用された。
コーセーが評価した「やさしさ・品格・透明感」雪肌精公式サイトのブランドヒストリーでは、2012年の新垣の起用について、次の3つのイメージが紹介されている。
- やさしさ：柔らかく親しみやすい印象。
- 品格：落ち着きと上品さを感じさせる存在感。
- 透明感：雪肌精が長年大切にしてきたブランドイメージとの一致。
公式サイトは、新垣について「雪肌精」が持つイメージを兼ね備えた女優として紹介している。ブランドが掲げる美しさと、新垣の持つ自然体の魅力が重なったことが、起用の大きな理由だった。
また、2012年当時のブランド戦略という観点も見逃せない。WWDJAPANのブランド分析では、コーセーが顧客層の高齢化に対応し、若い世代にもブランドを広げるため、当時20代だった新垣を起用した経緯が紹介されている。
長年の愛用者がいるブランドに若い世代の支持を取り込む。そのためには、商品の機能だけでなく、ブランドに共感できる人物の存在が必要だった。新垣の起用は、雪肌精の顧客層を広げるマーケティング上の転換点でもあった。
2015年にはグローバルブランドミューズへ2015年1月29日、雪肌精30周年のプレスカンファレンスで、新垣はグローバルキャラクターに就任した。
それまでは国内のイメージキャラクターとして活動していたが、この就任によって日本だけでなくアジアを含む海外市場でもブランドの顔を務めることになった。
当時、新垣は世界に向けて雪肌精の顔になることへの光栄な気持ちと、できる限りのことを尽くしたいという意欲を語っている。2012年の起用からわずか数年で、ブランドを代表する存在へと役割が広がったことが分かる。
新垣結衣の雪肌精CMは、年齢や時代に合わせて表現方法を変化させてきた。初期はすっぴんや素肌への自信をテーマにした広告が中心だったが、次第に保湿力、商品機能、ブランドの価値観を伝える内容へと展開している。
2023年に公開された「一生ものの透明感」篇では、2012年から2022年までの出演CMを振り返る9つの映像が使用された。以下は、公式発表や当時の報道で確認できる主な作品をまとめたものだ。
| 年 | CM・主な出来事 | 見どころ・位置づけ |
|---|---|---|
| 2012年 | 「すっぴん、がんばる」篇 | ミューズとしての初出演。素肌への自信をテーマにした作品。 |
| 2013年 | 「これが、スッピンメイク」篇 | ナチュラルな美しさと素肌感を表現。 |
| 2015年 | 「明るい、すっぴん。」篇／30周年記念CM | グローバルキャラクター就任。ブランドの世界観を広く発信。 |
| 2016年 | 「洗う雪肌精」篇／「しっとりタイプの雪肌精」篇 | 洗顔や保湿など、商品ごとの魅力を訴求。 |
| 2017年 | 「夏の冷やし雪肌精」篇 | 夏のスキンケアをテーマにした季節感のある広告。 |
| 2018年 | 「冷やし雪肌精」篇 | ひんやりとした使用感と夏の肌ケアを表現。 |
| 2019年 | 「消える乳液？」篇 | 乳液の使用感や肌になじむ感覚を訴求。 |
| 2022年 | 「地球生まれの透明感」篇 | 羽生結弦との声の共演でも話題に。 |
| 2023年 | 「一生ものの透明感」篇 | 過去11年分のCM映像を振り返る集大成的な作品。 |
| 2025年 | 「ゆきわたれ、美白力。」篇 | 薬用雪肌精の保湿力と浸透感を表現。 |
| 2026年 | 「朝の多機能乳液」篇 | 新商品を使った朝の美白ケアとUV対策を訴求。 |
最初のCMである「すっぴん、がんばる」篇は、現在の雪肌精と新垣を結びつける原点だ。
当時の新垣は、肌について褒められた経験があまりなく、肌にコンプレックスがあったことを発表会で明かしている。雪肌精のCM出演が決まってから商品を使い始め、メイク担当者から肌が白くなったと褒められたことがうれしかったと語った。
この広告の特徴は、最初から完璧な美しさを持つ人物として新垣を描くのではなく、肌に向き合い、自分らしい美しさを目指す姿を表現したことにある。ブランドが掲げる前向きなメッセージと、当時の新垣の言葉が自然に重なっていた。
2022年は羽生結弦との共演も話題に2022年の「地球生まれの透明感」篇では、フィギュアスケート選手の羽生結弦との声の共演が話題となった。
雪肌精は新垣だけでなく、羽生もブランドの広告に起用しており、性別や年齢を限定しないスキンケアブランドとしての方向性を打ち出していた。
2023年の「一生ものの透明感」篇では、この2022年のCMまでを含む過去11年分の映像が登場。新垣のヘアスタイルや表情、広告の雰囲気の変化を一つの作品として振り返る内容となった。
【愛用歴を検証】新垣結衣のすっぴんと透明感の秘訣とは？
新垣結衣と雪肌精の関係を語るうえで欠かせないのが、本人が明かしてきた愛用歴だ。
2012年の発表会では、CM出演が決まってから雪肌精を使い始めたと説明している。その後、2015年のブランド30周年イベントでも、普段から雪肌精を愛用していることを語った。
そして2023年6月、ブランドミューズ就任から11年を振り返るCMの公開に合わせ、本人が使用歴と肌への思いを改めて明かしている。
2023年に語った「すっぴん」への心境の変化2023年6月22日公開の「一生ものの透明感」篇に際して、新垣は雪肌精を使い続けて10年以上が経過したことを報告した。
「今は自分のすっぴんも結構好きになれました。」
これは、2023年6月に新CM公開に合わせて発表された本人コメントの一部だ。
新垣は、10年前には肌が不安定な時期もあったと振り返っている。そのうえで、雪肌精を使い続けてきた現在は、以前より自分の素肌を好きになれたという心境を明かした。
ここで重要なのは、本人が語っているのが単純な肌の変化だけではないという点だ。若い頃にはコンプレックスだった素肌を、時間をかけて受け入れられるようになったという、気持ちの変化も含まれている。
新垣結衣の透明感は雪肌精だけで生まれるのか広告では新垣の透明感ある肌が大きく取り上げられているが、本人の肌の状態を特定の商品だけの効果として説明することはできない。
本人が語ったのは、雪肌精を長期間使い続けていることと、すっぴんへの気持ちが変わったことだ。肌の状態には、日々のスキンケア、生活習慣、体質、紫外線対策など複数の要素が関係する。
また、CMの「すっぴん」という表現も、素肌の美しさをテーマにした広告上のコンセプトとして理解したい。広告映像だけから、撮影時に一切メイクをしていないと判断することはできない。
新垣の透明感の秘訣として読み取れるのは、特定の美容法を絶対視することではなく、長く続けられるスキンケアを通して自分の肌と向き合ってきた姿勢だろう。
【2026年新商品】薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンスの特徴
2026年の新CMを理解するためには、中心商品である「薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス」の特徴も押さえておきたい。
コーセーは2026年1月5日に発売を発表し、同年3月16日に販売を開始した。従来のスキンケアの延長にある商品というより、朝の保湿・紫外線対策・ベースメイクの準備を一つにまとめた日中用の美白UV乳液だ。
基本スペックと3つの機能- 商品名：薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス
- 発売日：2026年3月16日
- 容量：35g
- 価格：3,520円（税込・公式オンラインショップ掲載価格）
- 紫外線防止効果：SPF50+／PA++++
- 分類：医薬部外品
最大の特徴は、次の3つの役割を1品で担うことだ。
1．乳液としての保湿機能
なめらかなモイスト処方を採用し、乳液らしいうるおいと軽やかな使用感を両立。朝のスキンケアの仕上げに使いやすい設計となっている。
2．日やけ止めとしてのUV対策
SPF50+／PA++++の紫外線防止効果を備える。日中の紫外線による肌へのダメージを防ぐことを目的とした設計だ。
3．化粧下地としてのメイクサポート
肌の凹凸を整え、ファンデーションの密着感を高める化粧下地機能を搭載。透明感パウダーや化粧もち成分によって、明るく美しい仕上がりとメイクの持続性をサポートする。
注目成分は甘草由来の有効成分コーセーの公式発表で特に注目されているのが、甘草由来の有効成分「W-グリチルレチン酸ステアリル」だ。
この成分は、同社独自の美白・肌あれ防止有効成分として紹介されている。メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐとともに、肌あれを予防することを目的としている。
加えて、国産ハトムギエキス、トウキエキス、メロスリアエキス、ハトムギ発酵エキスなど、雪肌精らしい和漢植物由来の美容成分も配合されている。
なお、化粧品・医薬部外品における「美白」は、肌を漂白したり、すでにできたシミを消したりする意味ではない。メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐという効能を指す。また、商品の透明感パウダーによる明るい肌の見え方にはメイクアップ効果も含まれる。
どんな人に向いている商品なのかこの商品は、朝のスキンケアにかける時間を短縮したい人や、保湿とUV対策、化粧下地をまとめたい人に適した設計だ。
- 向いている人：朝の工程を減らしたい人、日中の紫外線対策を重視する人、乳液と化粧下地をまとめたい人。
- 慎重に選びたい人：化粧下地に高いカバー力を求める人、特定成分にアレルギーがある人、普段使っているスキンケアとの相性を重視する人。
3役を担う商品とはいえ、すべての人にとって化粧水やファンデーションが不要になるわけではない。朝のケアのどこを簡略化したいのかを考えて選ぶことが大切だ。
【現在の起用状況】新垣結衣と雪肌精の関係は2026年も続いている？
2026年11月現在、新垣結衣と雪肌精の関係を確認するうえで重要なのは、2026年3月のコーセー公式発表だ。
同社は新CMの発表資料で、新垣を長年のグローバルブランドミューズとして紹介している。加えて、同年の新商品の広告にも引き続き起用していることから、少なくとも2026年3月時点でブランドの中心的な広告出演者であることが確認できる。
2012年のミューズ就任から2026年まで、ブランドの広告で長く関係を築いてきた点は大きな特徴だ。
雪肌精が新垣結衣を起用し続ける意味新垣の起用が長く続いている背景には、ブランドのイメージと本人の印象が一致していることに加え、広告表現を時代に合わせて変化させられる強みがある。
初期の広告では、すっぴんへの自信や前向きな生き方を伝えていた。2023年には10年以上の愛用歴と肌への心境の変化を語り、2025年には薬用雪肌精の保湿力や浸透感を伝える広告に出演。そして2026年には、朝の多機能乳液という新しい商品カテゴリーを紹介している。
つまり、新垣の広告起用は、同じイメージを繰り返すだけではない。ブランドが訴求する商品の変化に合わせて、人物の表情や広告のストーリーを変えている。
2026年CMの見どころは商品機能と自然体の表情「朝の多機能乳液」篇の見どころは、新垣の透明感ある表情だけではない。商品の3つの機能と、朝のスキンケアを通して気持ちが整っていく様子を一つの映像にまとめた点にある。
特に、忙しい朝の時間を意識した商品設計と、清々しい朝の光を使った映像演出は相性がよい。商品を使う場面そのものが、ブランドの伝えたい生活スタイルを表現している。
長年のミューズである新垣を起用することで、雪肌精が大切にしてきた透明感という価値と、新商品の実用的な機能を同時に伝える広告になっている。
【よくある誤解】新垣結衣と雪肌精について知っておきたい事実
長年の広告出演によって、新垣結衣と雪肌精にはさまざまなイメージが結びついている。ここでは、実際の発言や公式情報から読み取れるポイントを整理する。
誤解1：新垣結衣は2012年以前から雪肌精を愛用していた？2012年の発表会で、新垣はCM出演が決まってから雪肌精を使い始めたと説明している。その後、2023年には10年以上使い続けていると明かした。少なくとも公表された本人の説明では、愛用のきっかけは2012年の起用だった。
誤解2：新垣結衣は雪肌精の化粧水だけを使っている？本人が長年雪肌精を使用していることは確認できるが、愛用している全商品の種類や日々の使用順序まで公表されているわけではない。2026年CMへの出演も、新商品の使用を広告で紹介しているという事実であり、本人の全スキンケアを示すものではない。
誤解3：雪肌精を使えば新垣結衣のような肌になれる？新垣本人が使用歴や肌への思いを語っていることと、誰もが同じ肌状態になることは別の話だ。肌質や生活環境によって感じ方は異なる。商品選びでは広告の印象だけでなく、配合成分や効能、使用感を確認する必要がある。
【新垣結衣と雪肌精】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：新垣結衣が雪肌精のCMに出演し始めたのはいつから？
A1：2012年からです。7月にイメージキャラクターへ就任し、初出演CM「すっぴん、がんばる」篇が放映されました。
Q2：新垣結衣は雪肌精を何年使っている？
A2：2023年6月の本人コメントでは、10年以上使い続けていると語っています。2012年の起用後に使い始めたことも、当時の発表会で明かしています。
Q3：2026年の最新CMのタイトルは？
A3：「朝の多機能乳液」篇です。2026年3月6日から全国（一部地域を除く）で放映が始まりました。
Q4：2026年のCMで紹介されている商品は？
A4：「薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス」です。2026年3月16日発売の医薬部外品で、乳液・日やけ止め・化粧下地の3つの機能を備えています。
Q5：新垣結衣は雪肌精のグローバルブランドミューズなの？
A5：2015年にグローバルキャラクターへ就任しました。2026年3月のコーセー公式発表でも、長年のグローバルブランドミューズとして紹介されています。
Q6：新垣結衣がすっぴんを好きになったと話したのはいつ？
A6：2023年6月です。雪肌精の新CM「一生ものの透明感」篇の公開に際して、10年以上の愛用歴とともに、現在は自分のすっぴんも好きになれたと語っています。
新垣結衣と雪肌精の関係は、2012年のミューズ就任から始まり、2015年のグローバルキャラクター就任、2023年の11年間を振り返るCM、そして2026年の「朝の多機能乳液」篇へと続いてきた。
特に印象的なのは、本人が単なる広告出演者としてではなく、長年の使用者として自分の肌への向き合い方を語っていることだ。2012年には肌へのコンプレックスを明かし、2023年にはすっぴんを以前より好きになれたと語った。この心境の変化が、雪肌精の掲げる透明感や前向きな美しさというブランドメッセージと重なっている。
2026年の新商品「薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス」も、時代に合わせたブランドの進化を象徴する商品だ。乳液・UVケア・化粧下地を一つにまとめ、朝のスキンケアを効率化するという実用性が打ち出されている。
プロの視点で見ると、新垣結衣と雪肌精の長期的な関係が支持される理由は、変わらないブランドイメージと、時代に応じた広告表現の両立にある。初期の「すっぴん、がんばる」篇から2026年の多機能乳液篇までを比較すると、商品の進化だけでなく、素肌への自信というメッセージが一貫していることが分かる。
今後も注目したいのは、新垣結衣がどのような新商品やブランド企画に登場するのかという点だ。2012年から続く雪肌精との関係は、長期的なブランド広告の成功例として、これからの展開にも期待が集まる。
主な根拠資料： コーセー公式発表、雪肌精公式ブランドヒストリー、ORICON NEWS、日刊スポーツ、WWDJAPANの報道・掲載情報。
