ファイト一発CMの歴代出演者は誰？1977年の誕生秘話と2026年最新動向を徹底解説

「ファイトー！」「イッパーツ！」という力強い掛け声とともに、断崖絶壁や激流に挑む男たち。大正製薬のリポビタンDのCMは、日本のテレビ広告史に残る長寿シリーズとして、多くの視聴者の記憶に刻まれてきました。

初期の王貞治から、勝野洋と宮内淳、渡辺裕之、ケイン・コスギへと受け継がれた出演者の歴史には、時代ごとの広告戦略や映像表現の変化が表れています。さらに2025年5月にはケイン・コスギによる「ファイト イッパーツ！」が11年ぶりに復活。2026年には新ブランドプロモーション「リポビタンDays」が始動し、CMの世界観も大きく変わっています。

ファイト一発CMの歴史を理解するには、まずリポビタンDという商品の誕生と広告の変遷を押さえる必要があります。

大正製薬の公式製品年表によると、リポビタンDは1962年3月に発売されました。100mLのドリンク剤として登場し、当時主流だったアンプル剤とは異なる手軽さを打ち出した商品です。

一方、同社の広告アーカイブでは、1961年のエンディ宮本を初代CM出演者として掲載しています。製品の発売年と広告アーカイブの初掲載年は区別して見る必要があります。

初期はプロ野球選手や大物俳優が中心

初期のリポビタンD広告を象徴する人物といえば、プロ野球界のレジェンドである王貞治です。

王は1963年から約10年間にわたってCMに出演。当時のキャッチフレーズは「ファイトで行こう!! リポビタンD」でした。

大正製薬の広告アーカイブによると、王が出演した「スライディング篇」は1965年のACC賞を受賞し、「昭和のCM100選」にも選ばれています。スポーツ選手の実績と商品のイメージを結び付ける広告戦略が、早くから展開されていたのです。

1973年には宝田明、1975年には高橋英樹が登場。スター俳優の存在感を前面に出した広告へと移行しました。

そして1977年、広告の方向性を大きく変える出来事が起こります。勝野洋と宮内淳の2人を起用したダブルタレント時代の幕開けです。

ここから、2人が力を合わせて困難を乗り越えるという、現在まで知られるファイト一発CMの基本形が確立されていきました。

【1977年の誕生秘話】ファイト一発のキャッチコピーはなぜ生まれた？

「ファイト一発」という言葉が初めてCMで使われたのは、1977年です。

大正製薬の公式情報でも、1977年がダブルタレント時代の始まりとして記録されています。最初にコンビを組んだのは、勝野洋と宮内淳でした。

「ファイト」と「一発」は別々の時代から生まれた

興味深いのは、このフレーズが最初から完成形で存在していたわけではないことです。

2024年7月の日刊ゲンダイによる大正製薬担当者への取材では、「ファイト・一発！」以前には「ファイトを飲もう！」「ファイトで行こう！」というキャッチフレーズが使われていたと説明されています。

さらに担当者は、「一発」という言葉について、王貞治のホームランと掛け合わせたコピーが由来だった可能性を挙げています。ただし、これは確定した単一の由来というより、会社側が紹介した説の一つです。

つまり、商品の発売当初から使われていた「ファイト」と、王のホームランを連想させる「一発」が、1977年に一つの言葉として結び付いたという背景があります。

この組み合わせは、単に勢いのある言葉を並べただけではありません。スポーツ選手が持つ勝負強さと、困難に立ち向かう人を応援するブランドイメージを短い言葉に凝縮したものです。

勝野洋が語った撮影現場のエピソード

初代出演者の勝野洋は、大正製薬の公式広告アーカイブで、当時の撮影について次のように振り返っています。

「聞く人の心に一番響く言い方を探して、撮影では何度も『ファイト・一発！』と叫びました。」

この証言から伝わるのは、現在では誰もが知るフレーズも、最初から完成されたものではなかったということです。

声の強さや間の取り方、2人の掛け合い。短いCMの中で視聴者に印象を残すため、出演者自身も表現を追求していました。

また、1977年の2人起用は、単独のスターを見せる広告から、仲間と協力して困難を乗り越える広告への転換でもありました。シリーズが長く支持された理由の一つは、この明確な構成にあります。

1977年の初代コンビが登場して以降、掛け声とアクションを組み合わせたCMは、30年以上にわたって継続しました。2009年にはテレビCM400本目という節目も報じられています。

【歴代出演者一覧】リポビタンDのCMに出演した俳優とコンビの変遷

リポビタンDのCMは、時代ごとに出演者を入れ替えながら、ブランドの核となる「挑戦する姿勢」を維持してきました。

特に1980年代から2000年代にかけては、男性俳優2人によるコンビ形式が定着。断崖絶壁、激流、吊り橋など、危険と隣り合わせの舞台で互いを助け合う映像が人気を集めました。

リポビタンDの歴代出演者・年代別一覧

この一覧は大正製薬の公式広告アーカイブを中心に整理したものです。出演開始年を示しており、すべての出演終了時期を厳密に示すものではありません。

特に注目したいのは、勝野洋が1980年代前半まで複数の相手役と出演していたこと、そして渡辺裕之が1983年から1990年代前半まで複数の俳優とコンビを組んだことです。

1999年以降はケイン・コスギがシリーズの中心人物となり、2015年には単独出演の新シリーズへと方向転換しました。

こうした変化は、単なる出演者交代ではありません。広告の主役が「2人で危機を突破する姿」から「一人ひとりの挑戦を応援する姿」へと広がっていった過程でもあります。

【渡辺裕之・ケイン・コスギ】歴代コンビの魅力と出演者の現在

ファイト一発CMの歴代出演者の中でも、特に高い知名度を持つのが渡辺裕之とケイン・コスギです。

両者は出演期間も演出も異なりますが、どちらもリポビタンDのブランドイメージを象徴する存在となりました。

渡辺裕之：1983年から続いた肉体派俳優の象徴

渡辺裕之がリポビタンDのCMに初めて登場したのは1983年です。

当初は勝野洋とのコンビで、断崖絶壁などの難所に挑戦。鍛え上げられた肉体と真剣な表情が、CMの緊張感を高めました。

その後、野村宏伸、倉田てつを、西村和彦と相手役を変えながら出演を続けました。大正製薬の公式アーカイブでは、1987年以降の海外ロケや1991年からの本格的な大自然アドベンチャーシリーズも紹介されています。

渡辺裕之にとってリポビタンDのCMは、俳優としての知名度を広げた代表的な仕事の一つでした。2022年5月には66歳で亡くなり、多くの人に親しまれた「ファイト一発」のイメージは、今もCMの歴史に残っています。

ケイン・コスギ：1999年からシリーズを支えた長期出演者

ケイン・コスギが初登場したのは1999年。宍戸開とのコンビからシリーズに参加しました。

その後、滝川英治、山口達也、三浦貴大と共演。身体能力を生かしたダイナミックなアクションで、2000年代以降のリポビタンDの顔となりました。

2002年のタワークライミング篇、2007年のウォールクライミング篇、2010年のロックアドベンチャー篇など、CMの舞台も多様化しています。

大正製薬の公式アーカイブによると、2010年のケイン・コスギと三浦貴大の撮影では、激流や崖などの過酷なロケーションに備え、約2カ月前からトレーニングを実施していました。

2015年には単独出演のスポーツ応援シリーズへ移行。1999年から長期間にわたってブランドに関わり続けたケインは、歴代出演者の中でも特別な存在です。

勝野洋と宮内淳：初代コンビの歴史的な意味

初代コンビの勝野洋と宮内淳も忘れてはならない存在です。

2人はドラマ「太陽にほえろ！」で共演した俳優同士でもあり、1977年にリポビタンDのCMへ登場しました。

宮内淳は2020年9月に70歳で亡くなっています。勝野洋とのコンビは、現在につながる「ファイト一発」シリーズの出発点として位置付けられています。

一方、渡辺裕之は2022年に逝去。こうした歴代出演者の歩みを振り返ると、CMが単なる商品広告を超え、出演者のキャリアとともに記憶されていることが分かります。

歴代コンビを比較すると何が違う？

歴代コンビの魅力は、それぞれの時代の映像表現にあります。

• 勝野洋・宮内淳：友情と協力を中心に据えた原点のコンビ。
• 勝野洋・渡辺裕之：肉体的な強さと断崖絶壁の緊張感を強調。
• 渡辺裕之・西村和彦：大自然を舞台にした冒険性と臨場感が特徴。
• 西村和彦・宍戸開：危機一髪や激流からの脱出など、2人の連携を強調。
• 宍戸開・ケイン・コスギ：高い身体能力を生かした海外ロケやアクションが見どころ。
• ケイン・コスギ・三浦貴大：本格的なトレーニングを伴う過酷な自然環境での挑戦。

最も大きな違いは、誰が主役なのかという視点です。初期は2人の連携が中心でしたが、後期には個人の目標や努力にも焦点が当てられるようになりました。

【名作ランキング】もう一度見たいリポビタンDのCM5選

リポビタンDのCMには、現在も語り継がれる印象的な作品が数多くあります。

ここでは大正製薬の公式広告アーカイブに掲載された作品を中心に、歴史的な意味、映像のインパクト、出演者の存在感という3つの観点から、編集部独自のおすすめ5作品を選びました。公式が発表した人気順位ではありません。

第1位：1983年・勝野洋＆渡辺裕之「頂上篇」

ファイト一発CMの王道を象徴する作品です。

肉体派俳優の2人が高所に挑み、恐怖を乗り越えながら頂上を目指す展開は、シリーズのイメージを決定付けました。

特に渡辺裕之の登場によって、身体能力とアクションを組み合わせたCMの魅力が強まりました。現在の視点から見ても、ファイト一発らしさが凝縮された作品です。

第2位：1965年・王貞治「スライディング篇」

ファイト一発という言葉が誕生する以前の、リポビタンD広告を代表する作品です。

王貞治のスポーツ選手としての存在感を生かした映像で、1965年のACC賞を受賞。「昭和のCM100選」にも選ばれています。

後のシリーズとは演出が異なりますが、ブランドの広告史を考えるうえで欠かせない名作です。

第3位：1978年・勝野洋＆宮内淳「激流（いかだ下り）篇」

初代コンビによる、ファイト一発シリーズ初期の代表作です。

自然の激しい流れに立ち向かう2人の姿は、仲間と力を合わせて困難を突破するというブランドの基本コンセプトを分かりやすく表現しています。

1977年に始まった新しいCM路線が、映像作品として具体化していった時期の重要な一本です。

第4位：1995年・西村和彦＆宍戸開「激流脱出篇」

1990年代の大自然アドベンチャーを代表する作品です。

激流脱出篇や倒木渡り篇、ヘリ篇など、危機的状況から2人で脱出する演出が特徴でした。

ただ身体能力を見せるだけでなく、相手を信頼して行動する姿が印象に残ります。

第5位：2010年・ケイン・コスギ＆三浦貴大「ロックアドベンチャー篇」

ケイン・コスギの身体能力と三浦貴大の存在感が組み合わさった作品です。

激流の滝や崖という過酷な撮影環境に挑むため、2人は約2カ月前からトレーニングを行いました。

長年続いたアクション路線の集大成ともいえる作品で、従来のファンにとっても見応えのあるCMです。

なお、これらの歴代作品は大正製薬の公式「広告の歴史」およびCM・広告ギャラリーで紹介されています。昔の映像を探す際は、出演者名だけでなく「激流篇」「頂上篇」「倒木篇」などの作品名も手掛かりになります。

【2025年に崖CMが復活】ケイン・コスギが11年ぶりにファイト一発を披露

2025年5月14日、リポビタンDの広告史に新たな話題が加わりました。

大正製薬がケイン・コスギ出演の新WebCMを公開し、本人の代名詞ともいえる「ファイト イッパーツ！」が11年ぶりに復活したのです。

今回の企画は、過去のCMをそのまま再現したものではありません。従来の自然の崖を舞台にするのではなく、ビジネスシーンにおける危機的状況を「崖」に見立てた内容です。

2025年版「クライシス篇」は何が違う？

新WebCM「クライシス篇」では、ケイン・コスギが仕事上の危機に直面する会社員を演じています。

かつてのCMでは、断崖絶壁や激流など、目で見て分かる自然の困難が舞台でした。2025年版では、仕事上の問題やプレッシャーという、現代の社会人が直面する困難に置き換えられています。

つまり、崖そのものを復活させたというよりも、崖を乗り越えるというシリーズの精神を現代の仕事環境に移し替えた企画です。

「従業員コスギ」篇も同時公開

同時公開された「従業員コスギ」シリーズも見逃せません。

ケインが配達員、建設作業員、IT社員、会社員など、さまざまな職業の人物になりきり、仕事中の疲れや日常的な困難をコミカルに演じています。

従来のファイト一発CMが持っていた本格的なアクションとは違い、身近な仕事の悩みに寄り添う演出です。

大正製薬の公式発表では、クライシス篇は30秒・15秒、従業員コスギ篇は15秒の複数タイプが公開されました。

2025年の復活が興味深いのは、昔の広告を懐かしむだけで終わらせなかった点です。ケインという歴代シリーズを知る人物を起用しながら、舞台や設定を現代の生活に合わせて再構成しています。

【2026年最新CM】吉沢亮・松山英樹・女性アスリートへ広がる新しいリポビタンD

2026年のリポビタンDは、従来の「ファイト一発」路線を残しながら、新たなブランドプロモーションへと進んでいます。

その中心となるのが、2026年1月に始動した「リポビタンDays」です。

大正製薬は、働き方や価値観が多様化した時代に合わせ、「前向きに頑張る人を応援する」というブランドの原点を再解釈。激しいアクションだけでなく、日常の努力や夢に向かう過程にも焦点を当てています。

2026年3月：松山英樹選手の挑戦を描くCM

2026年3月25日には、プロゴルファーの松山英樹を起用した「リポビタンDays×松山英樹選手篇」が公開されました。

4月開催のマスターズ・トーナメントに挑む松山選手を題材に、集中力や努力、世界最高峰の舞台に挑戦し続ける姿を描いています。

同社は2021年から松山選手とスポンサー契約を結んでおり、今回のCMも長期的なスポーツ支援の延長線上にあります。

2026年4月：吉沢亮が新しいブランドの顔に

2026年4月14日には、俳優の吉沢亮が「リポビタンDays」のCMキャラクターに起用されました。

CMタイトルは「僕のリポビタンDays（登場）篇」。吉沢が演じるのは、不器用ながらも仕事に一生懸命向き合う建築デザイナーです。

物語では、朝のバスを降りて職場へ走る主人公が、自分の努力を振り返りながら前向きに仕事へ向き合います。

印象的なのは、従来の「ファイト イッパーツ！」とは異なる「頑張ったっていいだろ！」というメッセージです。

大正製薬の公式発表によると、吉沢は出演決定時について、子どもの頃からリポビタンDのCMを見ていたと振り返り、従来の力強い印象との違いにも触れています。

2026年の広告は、誰もが危険な場所へ飛び込む必要はなく、仕事や日常の中で自分なりに努力することも応援するという方向へ広がっています。

2026年10月：女性アスリートを応援する新CM

2026年9月30日、大正製薬は新TV-CM「リポビタンDays×女性アスリート篇」を発表しました。全国放送は10月1日から開始されています。

このCMでは、大舞台で活躍する女性アスリートの華やかな姿だけでなく、夢に向かって努力を積み重ねる日々に焦点を当てています。

従来の男性俳優2人によるアクションCMとは異なり、女性アスリートの挑戦を通じて、頑張る人を応援するブランドの理念を表現しています。

2026年11月現在の注目CMは「超えていけ2026」篇

2026年11月5日時点で、大正製薬の公式CMギャラリーでは、ラグビー日本代表が出演する「超えていけ2026」篇が紹介されています。

このシリーズでは、ラグビー日本代表の挑戦を描く映像に、B'zの「兵、走る」を組み合わせています。

2026年は日本ラグビーフットボール協会の創立100周年であり、大正製薬にとっても日本ラグビー支援25周年という節目の年です。

同社は2001年に日本ラグビーへの支援を開始し、2002年にはリポビタンDチャレンジカップを創設しました。広告だけでなく、スポーツを継続的に支える取り組みもブランドの重要な柱となっています。

2026年のリポビタンDは、歴代CMの象徴であるケイン・コスギの復活を残しつつ、吉沢亮、松山英樹、女性アスリート、ラグビー日本代表など、異なる分野で努力する人々を描いています。

これは「ファイト一発」という言葉が消えたということではなく、その根底にある応援の精神を、時代に合わせて表現し直している動きです。

【よくある誤解を検証】ファイト一発CMに関するよくある質問（FAQ）

Q1：ファイト一発CMの初代出演者は誰ですか？
A1：1977年に始まった「ファイト・一発！」シリーズの初代コンビは、勝野洋と宮内淳です。2人はドラマ「太陽にほえろ！」で共演した俳優でもあります。

Q2：ファイト一発というキャッチコピーはいつ誕生しましたか？
A2：1977年です。それ以前には「ファイトを飲もう！」「ファイトで行こう！」などのフレーズが使用されていました。「一発」は王貞治のホームランに由来する可能性があると大正製薬担当者が説明しています。

Q3：渡辺裕之は何年からリポビタンDのCMに出演していましたか？
A3：1983年からです。最初は勝野洋とコンビを組み、その後は野村宏伸、倉田てつを、西村和彦らと共演しました。

Q4：ケイン・コスギのファイト一発CMはいつ復活しましたか？
A4：2025年5月14日です。新WebCMの公開に合わせて、ケインの代名詞ともいえる「ファイト イッパーツ！」が11年ぶりに復活しました。

Q5：2025年の崖CMは昔の断崖絶壁で撮影されたのですか？
A5：従来とは異なります。2025年の「クライシス篇」は、ビジネスシーンで直面する危機を崖に見立てたWebCMです。昔の自然の崖を舞台にした作品の完全再現ではありません。

Q6：2026年現在のリポビタンDのCMには誰が出演していますか？
A6：2026年のブランドプロモーションでは、吉沢亮、松山英樹、女性アスリートなどが起用されています。また、公式CMギャラリーではラグビー日本代表出演の「超えていけ2026」篇も紹介されています。

リポビタンDのCMは、1960年代のプロ野球選手起用から始まり、1977年の勝野洋・宮内淳によるダブルタレント時代を経て、渡辺裕之、ケイン・コスギらが活躍するアクションシリーズへと発展してきました。

その歴史を振り返ると、変わらなかったものと、大きく変化したものが見えてきます。

変わらなかったのは、挑戦する人を応援するというブランドの基本姿勢です。一方で、出演者、舞台設定、映像表現、メッセージは時代に合わせて変化してきました。

特に重要な転換点は次の3つです。

• 1977年：勝野洋と宮内淳によって「ファイト・一発！」シリーズが始動。
• 1999年〜2015年：ケイン・コスギを中心に、アクションとスポーツ応援へ展開。
• 2025年〜2026年：ケインによる掛け声の復活と「リポビタンDays」による新しい広告展開。

歴代CMの魅力をもう一度味わいたい人には、勝野洋と渡辺裕之の頂上篇、王貞治のスライディング篇、ケイン・コスギのロックアドベンチャー篇がおすすめです。時代ごとの演出の違いを比較すると、広告がどのように進化してきたかがよく分かります。

また、昔のCMを探す場合は、出演者の名前だけでなく、年代や作品名を組み合わせることが有効です。大正製薬の公式広告アーカイブには歴代作品から最新CMまで掲載されており、当時の映像を振り返る際の貴重な資料となっています。

2026年のリポビタンDは、断崖絶壁を登る時代から、仕事やスポーツ、日常の中で一歩を踏み出す人を応援する時代へと進んでいます。

「ファイト一発」という短い言葉が長年にわたって受け継がれてきた理由。それは、困難に直面したときに誰かと励まし合い、もう一度前を向くという普遍的な感情を捉えていたからと考えられます。

2025年のケイン・コスギ復活を経て、2026年には新しい出演者やスポーツとの連携も広がっています。今後も歴代CMの象徴的な掛け声と、新しい時代の応援メッセージがどのように共存していくのか注目です。

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